電子書毀了傳統出版業？遠沒那么簡單
2013-01-04 10:23 來源：雷鋒網 責編：王岑
- 摘要：
- 在這個充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統出版業正走在一條漫長又充滿了困惑的數字化之路上。首先要指出的就是，在出版業有一個由來已久的觀點：電子書正在毀滅出版業的商業模式。
【CPP114】訊：在這個充斥著Kindle、Nook、iPad的世界，到底什么算是一本書？傳統出版業正走在一條漫長又充滿了困惑的數字化之路上。首先要指出的就是，在出版業有一個由來已久的觀點：電子書正在毀滅出版業的商業模式。
人們希望電子書比實體書便宜，這導致了圖書的降價。但事情沒那么簡單。首先，數字出版商遇到了與唱片公司一樣的問題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書的問題，盜版者們準備——簡直就是準備開一個盜版的巴諾書店。
盡管有盜版的問題，結果是依然有出版商做得很好。“我們渡過了夢幻的一年，”Sourcebooks董事長DominiqueRaccah說，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認為今年我們能超過去年。”Raccah補充說她的公司表現優異是得益于數字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險，”她說。事實表明至少對出版商來說，數字出版的確能帶來好處。一個巨大的好處是：十年前，出版商會在書的封面上貼好定價，然后將它們送到書店，能做到這里就結束了，出版商沒有機會自己賣書以提高銷量。
“電子書令人興奮的地方是我們確實進行了不一樣的測試與定價，”Raccah說。“我們甚至可以每周調整一次價格。”一旦出版商有了隨時調整價格這種工具，他們就可以用這個工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對總統傳記作家RobertDallek寫作的有關約翰·肯尼迪的書《未竟一生》所做的事情。
在11月中的時候，小布朗在限時24小時內將這本書的價格從9.99美金降到了2.99美金，相當于當日特價。“這樣激起了讀者的購買欲，并使人們談論這件事，”小布朗的出版人TerryAdams說，“這樣一來你就擴大了市場。”
降低《未竟一生》的價格確實吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個增加讀者的機會。”Adams說。這本2003年首發的書使它自己又一次回到了最佳銷售排行榜上。而且因為小布朗可以再次提高價格，所以這絕對是一個不會賠本的策劃。
這種促銷手段使得人們主動去發現，這以前只在實體書店里發生。出版商們用價格來吸引人們去發現，這就像讓音樂能夠流動一樣，人們就能發現他們喜歡的歌手并買下唱片。
說到音樂，如果你讀了新上架的電子書《女王40年》，你就會發現書里面充滿了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買下你讀到的音樂。這是電子書的另一個巨大優勢，出版商可以在你的書里賣你的東西。現在這種形式還比較少見，但這是數字出版業的目標之一。
聽了這么多好消息。我們也應該知道有一個嚴重的問題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個問題你可能注意到了，因為這就是不久前發生的事。
“事實上我們沒有一個送電子書做為禮物的傳統，”Sourcebook的Raccah說。雖然科技閱讀有很多優勢，但是紙質書依然是圣誕禮物的最佳選擇。
人們希望電子書比實體書便宜，這導致了圖書的降價。但事情沒那么簡單。首先，數字出版商遇到了與唱片公司一樣的問題：盜版。而且這還不是僅僅盜版一本電子書的問題，盜版者們準備——簡直就是準備開一個盜版的巴諾書店。
盡管有盜版的問題，結果是依然有出版商做得很好。“我們渡過了夢幻的一年，”Sourcebooks董事長DominiqueRaccah說，“去年是公司歷史上最好的一年。我不認為今年我們能超過去年。”Raccah補充說她的公司表現優異是得益于數字出版，而不是回避它。“這是一次神奇的冒險，”她說。事實表明至少對出版商來說，數字出版的確能帶來好處。一個巨大的好處是：十年前，出版商會在書的封面上貼好定價，然后將它們送到書店，能做到這里就結束了，出版商沒有機會自己賣書以提高銷量。
“電子書令人興奮的地方是我們確實進行了不一樣的測試與定價，”Raccah說。“我們甚至可以每周調整一次價格。”一旦出版商有了隨時調整價格這種工具，他們就可以用這個工具做所有他們想做的任何事，比如吸引大眾的注意力。這正是小布朗公司對總統傳記作家RobertDallek寫作的有關約翰·肯尼迪的書《未竟一生》所做的事情。
在11月中的時候，小布朗在限時24小時內將這本書的價格從9.99美金降到了2.99美金，相當于當日特價。“這樣激起了讀者的購買欲，并使人們談論這件事，”小布朗的出版人TerryAdams說，“這樣一來你就擴大了市場。”
降低《未竟一生》的價格確實吸引到了人們的注意力。“在這里我們就有了一個增加讀者的機會。”Adams說。這本2003年首發的書使它自己又一次回到了最佳銷售排行榜上。而且因為小布朗可以再次提高價格，所以這絕對是一個不會賠本的策劃。
這種促銷手段使得人們主動去發現，這以前只在實體書店里發生。出版商們用價格來吸引人們去發現，這就像讓音樂能夠流動一樣，人們就能發現他們喜歡的歌手并買下唱片。
說到音樂，如果你讀了新上架的電子書《女王40年》，你就會發現書里面充滿了鏈接。這些鏈接都是連向iTunes的，在那里你能買下你讀到的音樂。這是電子書的另一個巨大優勢，出版商可以在你的書里賣你的東西。現在這種形式還比較少見，但這是數字出版業的目標之一。
聽了這么多好消息。我們也應該知道有一個嚴重的問題（盜版之外）給了出版商很大的壓力。這個問題你可能注意到了，因為這就是不久前發生的事。
“事實上我們沒有一個送電子書做為禮物的傳統，”Sourcebook的Raccah說。雖然科技閱讀有很多優勢，但是紙質書依然是圣誕禮物的最佳選擇。
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