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國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)保視頻產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)
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奢侈品大鱷“奇襲”網(wǎng)媒電商化

2013-03-19 08:49 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 責(zé)編:王岑

摘要:
近日英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資,由六年前創(chuàng)立時(shí)的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。
  【CPP114】訊:近日英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資,由六年前創(chuàng)立時(shí)的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。而最令業(yè)界矚目的是,此次主投方為Index Ventures,跟投方包括世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH,難道獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品寡頭的下一個(gè)獵物了?

  在業(yè)界口碑“清廉”的Business of Fashion網(wǎng)站創(chuàng)始人Imran Amed(印度裔)畢業(yè)于哈佛商學(xué)院MBA,在厭倦了麥肯錫咨詢顧問工作后于2006年創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站,從商業(yè)的角度報(bào)道時(shí)尚行業(yè)。網(wǎng)站在引入投資前無辦公場(chǎng)所,由一批真正自由的撰稿人提供內(nèi)容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區(qū)開設(shè)了辦公室,目前有一個(gè)5人員工團(tuán)隊(duì)。

  媒體的中立性正在被收買?

  為了確保網(wǎng)站報(bào)道的中立性,“Business of Fashion”要求所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款,這一點(diǎn)顯然主要針對(duì)LVMH。

  通常新聞媒體的中立性是生存之本,它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長(zhǎng)期青睞度。而多年來時(shí)尚媒體的現(xiàn)狀是以報(bào)道時(shí)尚潮流為主,鮮少涉及負(fù)面報(bào)道,這是最簡(jiǎn)單屏蔽負(fù)面方式。概因奢侈品牌一向是養(yǎng)活時(shí)裝媒體的廣告金主,中立性略有偏差也不難理解。但無論是過去集團(tuán)化管理下的雜志、報(bào)紙還是如今數(shù)字時(shí)代推出的線上網(wǎng)站(內(nèi)容仍然基于線下),媒體與奢侈品集團(tuán)之間仍然是客戶關(guān)系,并未出現(xiàn)參股情況。

  Imran Amed透露目前“Business of Fashion”讀者大約有100萬人,是來自世界各地的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員。此次,為了確保網(wǎng)站報(bào)道的中立性,所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款,這一點(diǎn)顯然主要針對(duì)LVMH。 至于“Business of Fashion”處身時(shí)尚商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,未來會(huì)如何把握?qǐng)?bào)道方向倒是很值得關(guān)注。畢竟在時(shí)尚“B2B”媒體領(lǐng)域,誰都超不過100多年歷史的美國(guó)老牌時(shí)裝報(bào)紙“WWD(女裝日?qǐng)?bào))”。新“Business of Fashion”的發(fā)展點(diǎn)可能會(huì)立足于網(wǎng)站所建立的社區(qū)——全世界范圍內(nèi)的意見領(lǐng)袖人群在社會(huì)化營(yíng)銷的當(dāng)下是極其有價(jià)值的,這也是LVMH最看重的一點(diǎn)。

  電商“媒體化” 與媒體“電商化”

  LVMH、Richemont(歷峰)和PPR紛紛插手電商媒體化,被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans

  表示此為未來五年之大趨勢(shì)。

  事實(shí)上,這不是LVMH第一次投資媒體網(wǎng)站。此前LVMH還全資投資了奢侈生活品味主題網(wǎng)站“Nowness”,而后者的出現(xiàn)也是頗費(fèi)周折。因?yàn)樯莩奁芳瘓F(tuán)作為品牌和零售公司,在網(wǎng)絡(luò)上一直是以電商方向?yàn)橹鳌T谕顿Y“Nowness”之前,LVMH早在2000年就推出了購(gòu)物網(wǎng)站“eLuxury”,銷售集團(tuán)旗下的各類別產(chǎn)品。但隨著LVMH各大品牌官網(wǎng)購(gòu)物陸續(xù)推出,集團(tuán)在2009年關(guān)閉了“eLuxury”。次年全新推出的“Nowness”被包裝為“擁有獨(dú)立編輯自由的文化網(wǎng)站”,展示關(guān)于時(shí)尚、藝術(shù)、電影、娛樂、文化、音樂、美食、設(shè)計(jì)、旅游等一切有關(guān)高尚生活的最新資訊。去年年中,“Nowness”正式推出中文版。 根據(jù)官方說法,新網(wǎng)站迎合了中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)中日益重要的地位和數(shù)字、社交媒體在該地區(qū)的影響力,讓奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國(guó)消費(fèi)者和本土品牌產(chǎn)生共鳴,繼而將中國(guó)文化的最新動(dòng)態(tài)展示給“Nowness”的全球讀者。

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