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數字化出版與品牌建設之思考

2013-04-02 16:19 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 數字化出版離不開品牌建設，隨著數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個出版社所出版的全部產品內容。

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　　展望：培育無形資產增強核心競爭能力
　　
　　品牌是企業(yè)的無形資產，品牌建設能給出版社帶來巨大的經濟效益，同時在市場中具有穩(wěn)定的市場占有率。此外，品牌具備較強的自我促銷能力，并且可以帶動同一品牌下的各種圖書的銷售。
　　
　　品牌建設必須要從市場和需求兩方面入手。目前數字圖書市場是一個主體化的市場，讀者需求具有多樣性，數字出版市場中的細分市場擁有的出版力量很不均衡，某個細分市場擁擠不堪，比如計算機類市場，而另一些細分市場出版力量相對單薄。因此品牌建設離不開培育的過程，一是要面向市場，面向需求是前提，二是要創(chuàng)新，探索是關鍵，三是要不斷完善和強化優(yōu)勢是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的條件。
　　
　　品牌建設就是競爭力的建設，品牌建設僅僅是個前提，是一個企業(yè)、一個出版社核心競爭力的一個方面，品牌建設離不開提升出版社的核心競爭力。提升核心競爭力，首先要以特色化、規(guī)模化、塑造與延伸品牌為先導，品牌代表著產品品質、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產品的認知度和忠誠度，品牌建設就是從細分市場入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。
　　
　　總之，數字出版的形式多種多樣，出版社可以依據自身特點、自身資源，采用適合自身發(fā)展的有利方式，向數字化出版轉型，在轉型和發(fā)展中，強化和注重自身的品牌建設，增強企業(yè)核心競爭力，探索可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之路。
　　
　　