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黑名單制度讓今年電商價(jià)格戰(zhàn)玩不轉(zhuǎn)了

2013-04-06 17:40 來源:羊城晚報(bào) 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
去年8·15電商價(jià)格混戰(zhàn)的局面,或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場(chǎng)監(jiān)管司負(fù)責(zé)人近日透露,工商總局正在加強(qiáng)電商誠信體系建設(shè),并設(shè)立黑名單制度,將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為,如不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違規(guī)價(jià)格促銷等會(huì)被記錄在案。
  【CPP114】訊:去年8·15電商價(jià)格混戰(zhàn)的局面,或?qū)⒊蔀闅v史。國家工商總局市場(chǎng)監(jiān)管司負(fù)責(zé)人近日透露,工商總局正在加強(qiáng)電商誠信體系建設(shè),并設(shè)立黑名單制度,將來網(wǎng)上經(jīng)營者的違法行為,如不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違規(guī)價(jià)格促銷等會(huì)被記錄在案。
 
  事實(shí)上,羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),連日來京東商城、阿里巴巴等電商都爭(zhēng)相表態(tài)稱“不打價(jià)格戰(zhàn)”。有業(yè)內(nèi)人士指出,經(jīng)過一段時(shí)間的“燒錢”之后,電商今年謀求盈利的壓力劇增。
 
  電商欲集體告別價(jià)格戰(zhàn)?
 
  有意思的是,就在工商總局表態(tài)之后,去年還熱衷于互相比較誰的價(jià)格更低的各大電商們,如今卻不約而同地“轉(zhuǎn)了口風(fēng)”。
 
  此前京東商城融資7億多美元,而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進(jìn)入家電網(wǎng)購的混戰(zhàn),業(yè)界曾猜測(cè)今年電商價(jià)格戰(zhàn)將更慘烈。然而京東首席營銷官藍(lán)燁近日卻在上海家電發(fā)展高峰論壇上稱,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段即將結(jié)束,京東商城不會(huì)再追求單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
 
  京東CEO劉強(qiáng)東則在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上表態(tài)稱,京東今年的戰(zhàn)略是“修養(yǎng)生息”,未來的發(fā)展方向主要是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的自營電商、開放服務(wù)和數(shù)據(jù)金融。
 
  易迅運(yùn)營總監(jiān)潘彪則表示,京東的價(jià)格已不具優(yōu)勢(shì),不是不想打,而是打不起價(jià)格戰(zhàn)。前天,國美在線總經(jīng)理牟貴先更將矛頭直指發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的電商同行,在微博上稱“價(jià)格戰(zhàn)把大家都打死了”。
 
  事實(shí)上,藍(lán)燁也承認(rèn)現(xiàn)在用戶點(diǎn)一下鼠標(biāo)就馬上知道電商的價(jià)格了,這完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力也沒有辦法發(fā)展。蘇寧方面則認(rèn)為,只有加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督,才能引導(dǎo)行業(yè)由“野蠻生長”走向規(guī)范發(fā)展,真正打造一批具備核心競(jìng)爭(zhēng)能力的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)。
 
  盈利或許還需要兩年
 
  無獨(dú)有偶,馬云在日前的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上也指出,電商應(yīng)該拼的是價(jià)值,“今天很多人用著IT的技術(shù)、思想,但是管理水平仍舊在上個(gè)世紀(jì)。所以才出現(xiàn)今天做電子商務(wù)還在殺價(jià),還是拼價(jià)格,而不是價(jià)值。”
 
  廣東網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長黃子榮日前向羊城晚報(bào)記者表示,許多電商目前還是虧損,其實(shí)做企業(yè)求盈利才是最大目標(biāo),現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格層次上升到了體系,包括供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流的大平臺(tái)體系。“價(jià)格戰(zhàn)能迅速吸引用戶,但若體系不完善,頻繁的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)中傷自己。”
 
  站西鞋城網(wǎng)董事長黃亞欣則認(rèn)為,改價(jià)格戰(zhàn)為價(jià)值戰(zhàn)可以說是一種營銷策略,很難形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但即使改打價(jià)值戰(zhàn),提升服務(wù)質(zhì)量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的,京東和蘇寧易購至少還需要2年時(shí)間提高用戶忠誠度擴(kuò)大客戶圈子才能盈利。“平臺(tái)電商只有從貨源控制成本、供應(yīng)鏈做到統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理,倉儲(chǔ)配送完善后才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。”
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