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陳賢義：數(shù)字出版不是紙上談兵

2013-04-12 09:09 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)出版社正在形成一種共識(shí)，那就是誰能夠適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，加快內(nèi)容和服務(wù)的數(shù)字化，更好地利用數(shù)字媒體和數(shù)字渠道傳播內(nèi)容，加速自身經(jīng)營模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，誰就能夠贏得未來的市場，成為數(shù)字化浪潮中的弄潮兒。

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　　【CPP114】訊：在數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)出版社正在形成一種共識(shí)，那就是誰能夠適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，加快內(nèi)容和服務(wù)的數(shù)字化，更好地利用數(shù)字媒體和數(shù)字渠道傳播內(nèi)容，加速自身經(jīng)營模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，誰就能夠贏得未來的市場，成為數(shù)字化浪潮中的弄潮兒。近年來，人民衛(wèi)生出版社一直走在數(shù)字出版的高速路上，它的兩個(gè)產(chǎn)品體系能夠在短時(shí)期內(nèi)取得讀者認(rèn)可，與人衛(wèi)社的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略不是紙上談兵密切相關(guān)。人民衛(wèi)生出版社董事長兼黨委書記陳賢義對(duì)此接受了《中國新聞出版報(bào)》記者的專訪。
　　
　　戰(zhàn)略必須高效實(shí)施
　　
　　《中國新聞出版報(bào)》：我們都知道，數(shù)字出版是一種新的出版業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)未來的發(fā)展方向。與傳統(tǒng)出版相比，您認(rèn)為傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字出版還需要做哪些努力？
　　
　　陳賢義：數(shù)字出版離不開兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是“學(xué)習(xí)”，第二個(gè)是“創(chuàng)新”。傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版還缺乏更深入的研究，還有很長的路要走。就醫(yī)學(xué)出版而言，國外發(fā)展已經(jīng)超過了20年，有成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒；但是，別人的經(jīng)驗(yàn)再好，也不能完全照搬。必須結(jié)合自身實(shí)際，在學(xué)習(xí)和實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新是全方位的，既包括內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)方面的創(chuàng)新，也包括經(jīng)營模式、管理模式方面的創(chuàng)新。
　　
　　《中國新聞出版報(bào)》：據(jù)了解，人衛(wèi)社在數(shù)字出版方面做了很多工作，并將“數(shù)字化”定為了企業(yè)發(fā)展六大戰(zhàn)略之一，請(qǐng)問人衛(wèi)社的數(shù)字出版規(guī)劃有哪些？
　　
　　陳賢義：“專業(yè)化”“數(shù)字化”“市場化”“多元化”“集團(tuán)化”和“國際化”是人衛(wèi)社的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，人衛(wèi)社制定的“數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃”，是人衛(wèi)社的一個(gè)二級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃，它確定了2020年之前人衛(wèi)社的數(shù)字出版戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施以及考核評(píng)價(jià)，就是要保證“數(shù)字化”戰(zhàn)略的有效實(shí)施。對(duì)于人衛(wèi)社這樣的傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，做好數(shù)字出版必須解決好幾個(gè)方面的問題：第一，要解決業(yè)務(wù)運(yùn)行的機(jī)制問題。我們成立了一個(gè)新的公司，讓它全面承擔(dān)人衛(wèi)社的數(shù)字出版任務(wù)，目的是從根本上理順數(shù)字出版業(yè)務(wù)運(yùn)營機(jī)制。第二，發(fā)揮自身內(nèi)容、品牌優(yōu)勢。“根植衛(wèi)生、服務(wù)衛(wèi)生”是人衛(wèi)社的根本所在，也是人衛(wèi)社內(nèi)容、品牌優(yōu)勢的核心，數(shù)字出版同樣要圍繞醫(yī)療衛(wèi)生、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革內(nèi)容進(jìn)一步整合資源，為醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展服務(wù)。第三，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不是某個(gè)單一部門的事情，而是整個(gè)企業(yè)的事情。因此我們確定了“全員參與戰(zhàn)略”，這不僅是業(yè)務(wù)發(fā)展需要，也是出版企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。最后，如前面提到的創(chuàng)新。上述四點(diǎn)應(yīng)該說涉及產(chǎn)品、技術(shù)和市場營銷等各個(gè)層面，以及學(xué)術(shù)、教育和健康科普等各個(gè)領(lǐng)域。
　　
　　當(dāng)然，制定戰(zhàn)略固然重要，如果不能高效實(shí)施則全無意義。我們?cè)谝?guī)劃中制定了進(jìn)度表，對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行綜合考核評(píng)價(jià)。這種考核不僅是對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施團(tuán)隊(duì)的考核，也要分析實(shí)施中的問題，幫助協(xié)調(diào)解決各種問題，保障戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
　　
　　產(chǎn)品應(yīng)貼近讀者需求
　　
　　《中國新聞出版報(bào)》：我們知道，人衛(wèi)社已經(jīng)開發(fā)出一些數(shù)字產(chǎn)品，請(qǐng)問這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么？未來整體設(shè)想是什么？
　　
　　陳賢義：人衛(wèi)社在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的優(yōu)勢主要是醫(yī)學(xué)教育和醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)，因此我們?cè)跀?shù)字出版方面的產(chǎn)品也主要在這兩個(gè)方面。教育方面，我們有兩個(gè)相對(duì)成熟的產(chǎn)品體系。一個(gè)是醫(yī)學(xué)考試輔導(dǎo)產(chǎn)品，主要服務(wù)于執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試、執(zhí)業(yè)護(hù)士考試和職稱考試的廣大考生。另一個(gè)是醫(yī)學(xué)教學(xué)素材庫，它針對(duì)醫(yī)學(xué)院校的教學(xué)需要而開發(fā)，幫助教師編寫出個(gè)性化、多媒體的教學(xué)課件和課程，非常受學(xué)校歡迎。學(xué)術(shù)方面，人衛(wèi)社的西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫已經(jīng)上線，目前處于市場導(dǎo)入階段。我們知道，圖書數(shù)據(jù)庫與期刊數(shù)據(jù)庫不同。期刊數(shù)據(jù)庫是以查新、查全為目的，而醫(yī)學(xué)圖書數(shù)據(jù)庫是以臨床參考為目的，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的系統(tǒng)性、權(quán)威性，知識(shí)的關(guān)聯(lián)性和檢索的準(zhǔn)確性。我們?cè)陂_發(fā)西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫時(shí)，初步解決了一些基礎(chǔ)性的問題，如醫(yī)學(xué)詞庫、醫(yī)學(xué)語義檢索、醫(yī)學(xué)知識(shí)關(guān)聯(lián)和知識(shí)挖掘等，為實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)庫功能奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　為統(tǒng)一管理數(shù)字化產(chǎn)品，促進(jìn)內(nèi)容共享、用戶共享，我們搭建了一個(gè)綜合性的在線平臺(tái)，叫“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”。未來，人衛(wèi)社的大部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品和服務(wù)將放在“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”上進(jìn)行經(jīng)營和服務(wù)，“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”也將因此成為人衛(wèi)社的一個(gè)新的品牌。我們認(rèn)為，只有把數(shù)字出版的“餅”快速做大、做實(shí)、做精，才能在未來獲得持續(xù)的效益。
　　
　　《中國新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為醫(yī)學(xué)數(shù)字出版有哪些特點(diǎn)？
　　
　　陳賢義：本質(zhì)上講，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版與整個(gè)行業(yè)并無不同，都離不開市場需求和用戶體驗(yàn)。但醫(yī)學(xué)數(shù)字出版又有它自身的特點(diǎn)。首先，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更強(qiáng)調(diào)知識(shí)服務(wù)。醫(yī)學(xué)是一門強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的學(xué)科，在實(shí)踐中獲取知識(shí)的要點(diǎn)在于問題導(dǎo)向性，就是基于為解決一個(gè)實(shí)際問題的目的而去獲取知識(shí)。這對(duì)知識(shí)檢索和知識(shí)挖掘有非常高的要求，也是我們?cè)陂_發(fā)西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫時(shí)遇到的最難解決的問題。其次，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更需要媒體支持。醫(yī)學(xué)內(nèi)容中有大量的圖像內(nèi)容、操作內(nèi)容等，例如癥狀、心電圖、超聲、CT、核磁、手術(shù)、護(hù)理、解剖等，這些內(nèi)容如果僅用文字描述，就會(huì)非常枯燥難懂，可能千言萬語不如一張圖片，這個(gè)特點(diǎn)在我們開發(fā)各類數(shù)字出版產(chǎn)品時(shí)都會(huì)體現(xiàn)出來。再次，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更需要持續(xù)更新。醫(yī)學(xué)是一門發(fā)展非常快的學(xué)科，很多醫(yī)療技術(shù)幾年間就有非常大的變化。醫(yī)生是一個(gè)需要終生學(xué)習(xí)的職業(yè)。因此，保證內(nèi)容的持續(xù)更新也就成了醫(yī)學(xué)數(shù)字出版的核心要求之一。