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平板電腦在如何改變我們對書的定義？

2013-04-19 09:09 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 五十年前，麥克•盧漢提出了一個驚世駭俗的言論——“媒介即訊息”。這句話的意思是你獲取信息的媒介極大地影響你對信息的感知。這一點在電子書興起的背景下經常被忽視。平板電腦顯然與紙本書有本質的不同，需要采取不同的方法對待。

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　　【CPP114】訊：五十年前，麥克•盧漢提出了一個驚世駭俗的言論——“媒介即訊息”。這句話的意思是你獲取信息的媒介極大地影響你對信息的感知。這一點在電子書興起的背景下經常被忽視。平板電腦顯然與紙本書有本質的不同，需要采取不同的方法對待。

　　第一點，情境。6年前，電子閱讀器Kindle才剛剛發布，而今天亞馬遜電子書的銷量已經超越了精裝本。普華永道會計事務所在其《全球娛樂和媒體展望報告》中提到，2016年美國電子書預計將占據50%的市場份額。這些增長的電子書銷售主要來自蘋果、亞馬遜和安卓平板電腦。

　　基于平板電腦的閱讀潛移默化地改變了消費者的行為方式。用戶可以很方便地搜索單詞或詞組，還可以隨時查詢字典。一位中年婦女可以非常自然地在公共場合閱讀色情小說。更重要的是，平板電腦改變了我們對“書”的定義，因為它可以加載各種視頻和音頻，接受觸摸屏、鍵盤或音頻等外部輸入，同時可以登錄互聯網。

　　去年，我們對一家新創數字出版商Open Air Publishing進行了投資。這家公司專注于開發針對平板電腦的“how-to”類圖書。兩周前，他們發布了最新的作品，一本高端數字育兒圖書，適合父母讀者，名叫“Ready，Set，Baby！”

　　Open Air打算從頭設計圖書，而不是與現有的出版社合作。乍一看，這似乎是一個大膽的舉動，要在競爭激烈的細分市場搶奪空間談何容易。然而，很快人們就發現這是一個正確的選擇。

　　他們希望避免版權和許可上的混亂。

　　在與那些育兒類的大品牌出版商交流以后，他們意識到，在前數字時代，許可問題簡直就是一個爛攤子。舉個例子，僅“What to Expect”這本書的版權，工匠出版社擁有該書的紙質書和電子書版權；與此同時，每日健康出版社則擁有網絡版和應用軟件的權利。因為Open Air打造的圖書融合了網絡版和app等元素，他們并不清楚該如何與每日健康出版社打交道。權利許可方面，這是一塊灰色地帶。斯波克博士也有類似的權利問題。Open Air不愿意介入充滿如此多不確定性的領域。

　　他們希望現在就開始銷售圖書，而不是等到三年后。

　　與任何公司合作都是一個緩慢的過程，尤其當合作對象是思維守舊的出版社。要完成“Ready，Set，Baby！”這樣一部雄心勃勃的計劃，你可能需要花費兩到三年。這種速度對于那些視現金流為生命的新創企業來說無疑是一場災難。而現在，“Ready，Set，Baby！”不到一年就完成開發并發布了。
圖書需要“數字優先”

　　幾乎所有的電子書都是先有紙質書，然后再推出數字版本。它們按照線性的方式組合章節，至于“how-to”一類的書，偶爾會有一些插圖和照片。“Ready，Set，Baby！”里面則有演示如何安裝汽車座椅的視頻，還有哄寶寶睡覺的正確噓音，以及對母乳喂養的完整解釋。整本書被完整地組織，讀者可以迅速進入到他們希望學習的部分。作者也不會受到他們之前所做工作的影響，他們只是為這種新媒介做正確的事情。

　　Open Air是眾多新一代數字出版商中的一員，他們意識到紙質書和平板電腦是傳播信息和閱讀體驗的不同載體。麥克盧漢可能從未預想到電子書的出現，但他會為出版商能夠正確區分兩種不同媒體的傳播特性而感到高興。

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