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微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路

2013-05-06 08:52 來源:搜狐IT 責(zé)編:王岑

摘要:
阿里入股微博使后者商業(yè)化探索終于落地,外界普遍認(rèn)為阿里加微博對抗微信格局形成。那么微信此時(shí)在干什么呢?知名微信資深愛好者、皮皮精靈助理總裁管鵬透露,微信5.0版本最早將于本月上線,而主要新功能都是為微信公眾平臺商業(yè)化鋪展道路。
  【CPP114】訊:阿里入股微博使后者商業(yè)化探索終于落地,外界普遍認(rèn)為阿里加微博對抗微信格局形成。那么微信此時(shí)在干什么呢?知名微信資深愛好者、皮皮精靈助理總裁管鵬透露,微信5.0版本最早將于本月上線,而主要新功能都是為微信公眾平臺商業(yè)化鋪展道路。
  
  管鵬透露,微信5.0的新功能幾乎都與公眾平臺有關(guān):
  
  1.微信公眾賬號推收費(fèi)訂閱功能:賬號運(yùn)營者可以要求關(guān)注者付費(fèi)訂閱。
  
  2.上線支付功能:微信將與財(cái)付通打通,微信正式具備支付功能;另外微信添加移動(dòng)支付功能,該功能以掃描二維碼形式完成。
  
  3.微信游戲平臺可能上線:騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群此前確認(rèn)正在研發(fā)微信游戲平臺,但暫不對外開放,該平臺有可能隨微信5.0一同上線。
  
  4.微信公眾賬號信息被歸類:公眾賬號信息將被分隔出來,統(tǒng)一歸類到單一消息條目里,用戶點(diǎn)擊進(jìn)去才會展開。
  
  完成前三個(gè)更新后,我們發(fā)現(xiàn),微信商業(yè)化走的是搭建平臺、鼓勵(lì)用戶和商家在其基礎(chǔ)上建立商業(yè)模式的道路。上線新功能后,很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都能借入駐微信進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),我們可以簡單的看幾個(gè)例子:
  
  文學(xué):微信公眾賬號收費(fèi)訂閱功能對于非免費(fèi)信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說非常匹配。目前各大文學(xué)網(wǎng)站都在探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),微信5.0為這些網(wǎng)站提供了天然平臺。
  
  不過,微信對于文學(xué)網(wǎng)站的沖擊可能大于機(jī)會,因?yàn)槲⑿艦榫W(wǎng)絡(luò)小說作者提供了最關(guān)鍵的傳播渠道和收費(fèi)渠道,有了自己的渠道,誰又會去跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分成呢?微信推出收費(fèi)訂閱功能后,網(wǎng)絡(luò)小說作者紛紛單飛幾乎即可預(yù)見,微信5.0最先抄的很可能是盛大文學(xué)及其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的后路。
  
  電商:目前不少電商都在微信中開通了公眾賬號,但缺乏支付手段使這些賬號主要被用作客服通道,凡客為了使用戶能夠在微信中完成支付,甚至在微信內(nèi)置瀏覽器基礎(chǔ)上開發(fā)了web頁面支付,但實(shí)際使用體驗(yàn)并不流暢。微信打通支付環(huán)節(jié)必然受到電商的歡迎。
  
  付費(fèi)信息:盡管互聯(lián)網(wǎng)中絕大部分信息免費(fèi),但還是有不少信息是收費(fèi)的,其中代表是貴金屬、期貨交易信息網(wǎng)站,這些網(wǎng)站的信息往往需要用戶每月支付上千元進(jìn)行訂閱,且信息時(shí)效性非常強(qiáng),微信付費(fèi)訂閱平臺是這些網(wǎng)站的天然選擇。
  
  微信微博走上不同的發(fā)展道路
  
  隨著阿里入股微博以及微信5.0上線,我們基本可以厘清這兩款最熱門移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)化方向:微博走的是廣告和電商導(dǎo)流的路線;而微信走的則是構(gòu)建平臺的路線。
  
  從功能上看,微信和微博未來交集反而更少了:微信逐漸成為重型產(chǎn)品,集通訊、支付、信息、社交和游戲平臺于一身,憑借龐大的用戶發(fā)展各種業(yè)務(wù);而微博則越發(fā)向社交媒體轉(zhuǎn)變,側(cè)重信息的分享和討論。微信和微博的關(guān)系未來很可能是平臺與垂直的關(guān)系。
  
  不過短期來看,微信作為一個(gè)平臺還沒有能去創(chuàng)造新的市場,其平臺化之路實(shí)質(zhì)上是依托龐大用戶群去逐個(gè)替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù),為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服提供出口和變現(xiàn)渠道。而這個(gè)過程必然伴隨著對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的的侵蝕,目前來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很有可能成為首個(gè)被微信抄后路的模式。
  
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