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實體書店：讀書人心靈的棲息地

2013-05-06 10:06 來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞責編：陳莎莎

摘要：: 4月23日是世界讀書日，全國都通過不同形式掀起了全民讀書熱潮。然而，在我們曾經(jīng)用于讀書學習，汲取養(yǎng)分的實體書店卻感受到一陣陣寒意。

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　　【CPP114】訊：4月23日是世界讀書日，全國都通過不同形式掀起了全民讀書熱潮。然而，在我們曾經(jīng)用于讀書學習，汲取養(yǎng)分的實體書店卻感受到一陣陣寒意。
　　
　　“如果價格便宜的話，我還是會選擇來書店買書。”一名正在通州“北國風”書店挑選圖書的顧客向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。隨著電子商務的發(fā)展，許多圖書在網(wǎng)上就可以購買，不僅方便快捷，價格也非常便宜。
　　
　　記者隨后走訪了幾家書店，發(fā)現(xiàn)顧客并不多，且大多是只看不買。北京西單圖書大廈一名不愿透露姓名的工作人員向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，由于4月23日并不是節(jié)假日，所以相對顧客會少一點，周末客流量還是很多的。但大多數(shù)顧客還是來書店蹭書看，并不會選擇直接購買。記者看到，當天購書享受9折優(yōu)惠，與網(wǎng)絡動輒6-7折相比還是貴了不少。
　　
　　“由于成本因素，實體書店無論在價格還是宣傳上都無法在血拼中占有先機。”曾經(jīng)從事出版發(fā)行工作的耿先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，價格是最直觀的表現(xiàn)因素，人們當然會選擇便宜的地方購買。書店地域性為內(nèi)在表現(xiàn)因素，由于書店經(jīng)營只能覆蓋周邊地區(qū)，勢必會流失其他地區(qū)的購買力。而宣傳不到位也是限制書店發(fā)展的一個因素，相比當當、亞馬遜等網(wǎng)絡書店鋪天蓋地的廣告來說，實體書店宣傳并無過多宣傳。
　　
　　另外，隨著網(wǎng)絡以及手機閱讀軟件的普及，電子書的興起也對實體書店造成了一定的沖擊。“平常工作很繁忙，回到家還有其他事情要做。上下班的時間剛好可以利用起來閱讀自己喜歡的讀物。”白領李小姐向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在生活節(jié)奏普遍偏快，對閱讀質(zhì)量要求不高的人來說，更傾向選擇便捷的方式來閱讀。
　　
　　需要引起注意的是，實體書店不但肩負著傳播主流文化的社會責任，同時也是城市的文化坐標，是社會的文明符號。盡管生存條件相當惡劣，實體書店卻依然沒有如許多人預料的那樣就此消失，更多書店紛紛謀求轉(zhuǎn)型進行多元化經(jīng)營。
　　
　　“如果僅僅依靠出售圖書顯然無法維持下去，所以我們更多依靠會員制與其他產(chǎn)品出售來盈利。”“字里行間”四惠店相關人士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，實體書店如果想要生存下去，多元化經(jīng)營勢在必行。
　　
　　以“字里行間”為例，圖書出售僅占利潤的小部分，而更多的是依靠出售會員卡以及附加服務來謀取利潤。來店里可以邊品咖啡邊閱讀自己喜歡的圖書，在附近上班的白領更喜歡這種氛圍的讀書模式。
　　
　　實體書店想和電商、電子書競爭，政府的扶持也必不可少。2013年初財政部文資辦與原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司聯(lián)合召開實體書店發(fā)展座談會，研究討論實體書店的發(fā)展問題。
　　
　　財政部文資辦常務副主任王家新表示，扶持實體書店最重要的是保留一種文化空間和生活方式，政府對實體書店的扶持政策應是復合型的，包括準入政策、稅收優(yōu)惠和資金補貼等，在試點的基礎上，充分發(fā)揮政策資金的引領撬動作用，打造知名品牌，發(fā)展連鎖經(jīng)營，推動傳統(tǒng)書店煥發(fā)新的活力。
　　
　　同時原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司司長王巖鑌也表示，作為行業(yè)主管部門，推動實體書店的發(fā)展，培育良好的市場氛圍，責無旁貸。目前，各地已陸續(xù)出臺一些扶持政策，印刷發(fā)行管理司也將從稅收、財政、用地及規(guī)范市場等方面綜合考慮，為實體書店的發(fā)展盡可能提供最大支持，營造讀書人心靈的棲息地。
　　
　　

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