董俊山：意義很大。有人看書才能買書，有人買書才有必要出書。邏輯肯定是這樣�，F(xiàn)在出版行業(yè)總的來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出良好上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是它面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，就在于書賣不出去。我們現(xiàn)在是品種增加，但是單品種的發(fā)行在下降。除了數(shù)字出版新興媒體的沖擊外，最重要的是人們的閱讀興趣動(dòng)力不足，學(xué)習(xí)的渴望沒(méi)有跟著社會(huì)進(jìn)步在同步增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)社會(huì)越進(jìn)步越文明，越發(fā)展，人們應(yīng)該越熱愛(ài)學(xué)習(xí)，熱愛(ài)閱讀�，F(xiàn)在我們實(shí)際的情況，沒(méi)人學(xué)習(xí)，沒(méi)人讀書，中國(guó)人不熱衷閱讀。娛樂(lè)化的文化充斥著文化市場(chǎng)，我們的精神生活。閱讀本身是個(gè)褒義詞，是個(gè)向上的概念，全民閱讀是要提倡積極向上的讀物，深入人心納入人們的視野。只有積極閱讀，主動(dòng)閱讀，市場(chǎng)上的文化精品，圖書精品才能有銷路，價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。閱讀是圖書價(jià)值實(shí)現(xiàn)的終端。終端的市場(chǎng)不健康，生產(chǎn)就失去了方向和動(dòng)力了。政府提倡全民閱讀，提升到戰(zhàn)略的高度，這是非常具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的，是履行了政府的責(zé)任。閱讀對(duì)于出版業(yè)的推動(dòng)當(dāng)然是起積極作用呀。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息。但是光靠政府號(hào)召不行，我們國(guó)民得有覺(jué)悟，閱讀渴望才行，把學(xué)習(xí)作為人生的階梯，習(xí)慣。閱讀的提升普及也將大幅度提升出版業(yè)的水平和質(zhì)量。從選題策劃怎么滿足人們的需求這樣一個(gè)根本性的安身立命的關(guān)鍵。

 

　　現(xiàn)在很多人習(xí)慣在手機(jī)或IPAD上閱讀，出版企業(yè)如何跟上這種趨勢(shì)，并很好地引導(dǎo)手機(jī)閱讀從人們常說(shuō)的“三低”慢慢朝著“三高”的方向轉(zhuǎn)變？

 

　　董俊山：人們閱讀習(xí)慣的改變，也對(duì)出版業(yè)的升級(jí)換代有重要的推動(dòng)作用。大家現(xiàn)在都是網(wǎng)上閱讀，手機(jī)閱讀。移動(dòng)終端的閱讀了，得跟上技術(shù)革新步伐。企業(yè)要走數(shù)字化信息化，把科技和出版結(jié)合的一條新路。用先進(jìn)的技術(shù)武裝出版界，用先進(jìn)的技術(shù)傳播文化。

 

　　這是個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，良性循環(huán)的過(guò)程，很難說(shuō)誰(shuí)推動(dòng)誰(shuí)。生產(chǎn)和消費(fèi)之間的關(guān)系也很難說(shuō)清楚，但是起碼這兩者之間是平衡的，是互動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)系。實(shí)際上我認(rèn)為兩者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，不能說(shuō)誰(shuí)是老大，誰(shuí)是先決條件。我們現(xiàn)在不是生產(chǎn)能力薄弱的，可能是需求不夠，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也不夠。現(xiàn)在健康的文化消費(fèi)不足，有價(jià)值的好書也不足。兩方面都存在有問(wèn)題。另外，市場(chǎng)的發(fā)育，秩序也不完善。很多書到不了終端，到不了客戶手里。這是數(shù)字出版，手機(jī)閱讀的潛力所在。

 

　　在原來(lái)的傳統(tǒng)模式中，圖書發(fā)行通路不暢是大家總討論的問(wèn)題，現(xiàn)在增加了強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)渠道，圖書的營(yíng)銷和推廣仍然沒(méi)有得到根本的解決。您認(rèn)為問(wèn)題的關(guān)鍵在哪里呢？

 

　　董俊山：紙質(zhì)圖書，或者傳統(tǒng)出版物到消費(fèi)終端的鏈條非常長(zhǎng)，有時(shí)候信息很不對(duì)稱，消費(fèi)對(duì)象也不確定，出版社也不會(huì)投入很多去營(yíng)銷�，F(xiàn)在新華書店本身在推廣功能方面也弱化了，使得圖書營(yíng)銷和推廣動(dòng)力不足的問(wèn)題很嚴(yán)重。

 

　　對(duì)于圖書這種多品種的產(chǎn)品，依靠渠道推廣是很重要的路徑，但同時(shí)出版機(jī)構(gòu)是圖書推廣的主體。您認(rèn)為出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何做才能有效地把好書傳遞給消費(fèi)者，使其購(gòu)買，并使其閱讀？

 

　　董俊山：我覺(jué)得出版機(jī)構(gòu)推動(dòng)國(guó)民閱讀責(zé)無(wú)旁貸。出版社自身首先應(yīng)該把服務(wù)社會(huì)，服務(wù)人民，服務(wù)閱讀作為自己的宗旨，把它作為首要的選項(xiàng)，而不是單純地追求經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)�體收入。文化企業(yè)的使命是滿足人們的文化需求，只有如此，你才有生存的必要和基礎(chǔ)。離開(kāi)了這樣的宗旨，連生存的根據(jù)就不存在了。這是跟其他物質(zhì)生產(chǎn)部門不同的地方。

 

　　光有愿望還需要有優(yōu)秀的出版人，好的策劃，好的編輯。人才是關(guān)鍵，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。從營(yíng)銷角度，要多開(kāi)展一些讀書活動(dòng)，出版社結(jié)合自己的出版物，結(jié)合自己的讀者群體，開(kāi)展一些優(yōu)秀圖書的宣傳普及，讀書用書的活動(dòng)�？梢圆捎酶�加靈活豐富的形式，鼓勵(lì)讀者讀書。跟讀者近距離接觸。