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電子書包：內(nèi)容優(yōu)勢長項何在？

2013-05-22 09:55 來源：中國圖書商報責(zé)編：王岑

摘要：: 經(jīng)過兩三年的試點，電子書包在全國的中小學(xué)校應(yīng)用遍地開花，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、寧波、山西、陜西等地都開展了電子書包試點項目。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：經(jīng)過兩三年的試點，電子書包在全國的中小學(xué)校應(yīng)用遍地開花，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、寧波、山西、陜西等地都開展了電子書包試點項目。電子書包已經(jīng)不是做與不做的問題，而是走到如何做、怎么做的階段。對于出版業(yè)來說，內(nèi)容是優(yōu)勢和長項，如何破局、如何做好內(nèi)容亦成為當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　老師在課堂上不再說“同學(xué)們，翻開第X頁”，而是“打開平板電腦，登陸客戶端，點擊XX”。交互式學(xué)習(xí)、電子書包、共享課程、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋……這些逐漸走進(jìn)校園的信息化教育手段正悄然改變著傳統(tǒng)課堂教學(xué)和學(xué)習(xí)方式。
　　
　　不久前，北京教科院課程中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，京版紙質(zhì)教材將在今年完成電子化開發(fā)，在部分試點學(xué)校中推廣，東城、海淀、豐臺、門頭溝、大興區(qū)都設(shè)立了試點學(xué)校。事實上，電子書包在上海的“擴散”更廣。2010年11月，虹口區(qū)成為電子書包項目的全國首個試點區(qū)，有18所學(xué)校、多門學(xué)科參加了試驗，從幼兒園、小學(xué)、初中到高中都有試點班級，覆蓋學(xué)生4000多人。今年，上海市教委決定在全市范圍內(nèi)推出大量電子教材，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來3～5年內(nèi)，至少半數(shù)紙質(zhì)教材將被電子教材取代。
　　
　　近兩年，電子書包項目建設(shè)實驗校在全國各地落戶的消息不絕于耳，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、溫州、寧波、太原、杭州、鄭州、昆明等地都在進(jìn)行電子書包試點。無論試點成熟與否，有一點毋庸置疑——電子書包具備極大的市場潛力。據(jù)統(tǒng)計，我國擁有約3.2億中小學(xué)生，在這個龐大人群背后，電子書包行業(yè)的市場潛力近萬億元。
　　
　　各方力量角力市場
　　
　　在過去兩年內(nèi)，電子書包第一次列入原新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中；《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010～2020）》明確指出加快教育信息化進(jìn)程；教育部下發(fā)的《教育部關(guān)于開展教育信息化試點工作的通知》要求用4年左右的時間，完成約100個區(qū)域試點和1600所學(xué)校試點……一邊是充滿無限誘惑的市場前景，一邊是國家至地方政府大力扶持電子書包的政策支持，據(jù)記者觀察，圍繞電子書包的內(nèi)容、平臺、終端，目前有幾種力量在影響著市場。
　　
　　力量一：IT廠商嗅覺靈敏，較早布局市場。目前，聯(lián)想、英特爾、索尼、松下、惠普、微軟、漢王科技、中文在線、廣州金蟾等IT巨頭和技術(shù)公司都看好這個市場，或推出電子書包硬件產(chǎn)品或提出縱深至產(chǎn)業(yè)鏈條的解決方案，有些已進(jìn)入試用階段。中國電信、中國移動等電信運營商憑借網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源整合能力來勢洶洶。此外，創(chuàng)維、海信、康佳等知名家電企業(yè)也在加大研發(fā)力度，謀奪“信息化課堂”的大蛋糕。美國市場研究公司（NPD）發(fā)布最新報告稱，2013年全球平板電腦出貨量將首次超過筆記本，達(dá)到2.565億臺。
　　
　　力量二：電教行政部門牽頭推動市場。全國各地的電教部門是推動試點實施的主導(dǎo)力量。如上海虹口區(qū)教育局與中國電信、英特爾、微創(chuàng)、中文在線、華東師范大學(xué)出版社、上海外語教育出版社、上海教育出版社等簽約共同推進(jìn)數(shù)字化學(xué)習(xí)方案。北京市教委成立了電子教材研究項目組，今年將撥出300萬元用于推進(jìn)教材數(shù)字開發(fā)資源的試驗，北京教科院課程中心近日和外語教學(xué)研究出版社、白家莊小學(xué)就“北京市基礎(chǔ)教育數(shù)字化課程（電子教材）資源開發(fā)機制與實驗研究項目”簽署合作協(xié)議。
　　
　　力量三：出版機構(gòu)攜內(nèi)容優(yōu)勢厚積薄發(fā)。人民教育出版社、外研社、華東師大社、上海外教社、大象出版社等教育社依托自身教育資源發(fā)展電子書包，一些資金實力雄厚的出版集團(tuán)如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣東省出版集團(tuán)、北方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等也紛紛在電子書包市場全面試水。其中，廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司與北京人教希望網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司、廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司合作開發(fā)的電子書包項目，融合“教育內(nèi)容+移動終端+服務(wù)平臺”的內(nèi)涵，該公司總經(jīng)理黃海暉告訴記者，目前項目正在積極地研發(fā)、試點、推進(jìn)中，將于近期有階段性成果。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司2012年報顯示，集團(tuán)該年度營業(yè)收入同比增長343.94%，得益于加大了對數(shù)字出版物的生產(chǎn)和營銷力度，電子書包的營銷布局涵蓋北京、上海、廣東、湖南、山東、山西、四川等地區(qū)，完成了18所學(xué)校和1個出版社的訂貨。
　　
　　除了國有出版業(yè)，山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司、江蘇可一出版物發(fā)行集團(tuán)、山東志鴻教育集團(tuán)等一些大型民營機構(gòu)也在布局?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品�？梢患瘓F(tuán)董事長毛文鳳介紹，集團(tuán)依托多年來教育圖書研發(fā)和銷售形成的積累，快速推廣以電子書包為核心的、自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字化教育整體解決方案，該方案一舉通過了國家發(fā)改委教育現(xiàn)代化項目的整體立項，“公司的目標(biāo)是2015年電子書包和數(shù)字教育產(chǎn)品盈利收入超過傳統(tǒng)的圖書主營業(yè)務(wù)”。據(jù)悉，該集團(tuán)自行研發(fā)的電子書包產(chǎn)品已申報8項國家發(fā)明專利，以及18項軟件著作權(quán)專利。
　　
　　盈利模式尚待破解
　　
　　電子書包行業(yè)群雄逐鹿、烽煙四起。不可否認(rèn)的是，電子書包是一個長期的、持續(xù)性的投入項目，目前基本都在試點階段，或者是政府買單，或者是企業(yè)貼補，收入有限，一些從事電子書包的企業(yè)，大都依靠賣硬件作為主要收入，電子書包還未形成成熟的盈利模式。