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六一前夕看中國少兒圖書出版

2013-05-28 15:04 來源：國際在線責編：錢瑩

摘要：: 六一兒童節(jié)即將到來，很多家長會選擇買一本書作為節(jié)日禮物送給自己的孩子。面對貨架上琳瑯滿目的繪本、童話、益智類書籍，家長們往往不知該如何選擇。但如果你仔細看一下封面就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，它們大多是引進版圖書，作家大多來自歐美日韓等發(fā)達國家。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：六一兒童節(jié)即將到來，很多家長會選擇買一本書作為節(jié)日禮物送給自己的孩子。面對貨架上琳瑯滿目的繪本、童話、益智類書籍，家長們往往不知該如何選擇，孩子們也是見一本愛一本。但如果你仔細看一下封面就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，它們大多是引進版圖書，作家大多來自歐美日韓等發(fā)達國家。帶著疑問和困惑，我們走進了北京科學技術出版社（北科社）。

　　乍一看名字，人們很難把北科社和少兒圖書聯(lián)系在一起。第一少兒圖書事業(yè)部主任張艷告訴記者，北科社的主業(yè)仍然是科技圖書。在2004年，出版社為了擴大自己的經(jīng)營領域，就在傳統(tǒng)醫(yī)學、科技板塊之外開拓了一些新的板塊。經(jīng)過了一段長時間的市場調(diào)研，北科社瞄準了少兒圖書，當年年底就掛牌成立了少兒圖書事業(yè)部，而且定位在引進版的市場。

　　隨著時間的推移，少兒圖書出版在北科社的地位越來越重要。2012年，北科社少兒圖書的造貨碼洋更是超過了1億元。談到其中的原因，即將成為母親的張艷表示，中國正在經(jīng)歷一次新的人口生育高峰，例如她所在的出版社，最近幾年，每年都有十多個寶寶出生。有關數(shù)據(jù)也支持了她的看法。目前人口眾多的“80后”一代已長大并陸續(xù)成家立業(yè)，其中1983－1990年出生的、被稱為新中國第三次嬰兒潮的人口達到1.24億。現(xiàn)在這一群體中年齡最小的，也就是1990年出生的人也已經(jīng)23歲，達到了適婚年齡。因此在2015年前后，中國將迎來新一輪的生育高峰。嬰兒潮直接帶動了嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而圖書出版就是其中之一。除此之外，少兒圖書市場的火熱與中國人的教育理念和消費理念也有著密切關系。用張艷的話說：“在中國，凡是對孩子成長有益的，就是家長最舍得投入的。”

孩子的教育投入確實是一筆不小的開銷。以畫多字少的繪本為例，一本三十多頁的繪本定價通常是二三十塊錢，就算是在網(wǎng)上書店購買或者碰到打折，售價也不會低于十塊錢。但是當孩子們打開這些精美的繪本，被那些可愛的插圖深深吸引時，即使是平時省吃儉用的父母也會毫不猶豫地買下，而且一買就是幾本，甚至十幾本。這時，細心一點的家長就會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)繪本是外國進口的，從人物的名字到故事的細節(jié)處處都透著“洋味兒”。自然，一些家長會對此產(chǎn)生質(zhì)疑，為什么中國原創(chuàng)的繪本沒有成為市場的主流？

　　對于這個問題，天天接觸不同國家少兒圖書的張艷坦言，從整體來看，發(fā)達國家的少兒圖書的質(zhì)量、水平確實比國內(nèi)原創(chuàng)的要高一截。究其原因，這和一個國家整體的發(fā)展水平和人文素質(zhì)等方面是相關的。目前，在少兒圖書這個大版塊里，教輔書是出版業(yè)優(yōu)先發(fā)展的對象。這一點人們只需去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)或者走進一個學生家里就會明白。各式各樣的教輔書堆積如山，學生們由于應試的壓力，只能一本一本地買下去。