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那福忠：全球報(bào)紙網(wǎng)站掀起收費(fèi)風(fēng)潮

2013-06-19 09:51 來(lái)源：嶄新資訊責(zé)編：王岑

摘要：: 有人比喻報(bào)紙的網(wǎng)站像一群羊，紐約時(shí)報(bào)像一只脖子掛著鈴鐺的領(lǐng)頭羊（Bell whether），鈴鐺往那邊響，羊群就默默的跟著走向那邊走。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有人比喻報(bào)紙的網(wǎng)站像一群羊，紐約時(shí)報(bào)像一只脖子掛著鈴鐺的領(lǐng)頭羊（Bell whether），鈴鐺往那邊響，羊群就默默的跟著走向那邊走。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站收費(fèi)的策略，看起來(lái)很成功，美國(guó)報(bào)紙的網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，已經(jīng)有412家報(bào)紙網(wǎng)站采用各樣的方式收費(fèi)，而且風(fēng)潮正吹向全球，連歐洲與澳洲的報(bào)紙也相繼宣布網(wǎng)站筑墻，開(kāi)始、或即將收費(fèi)。

　　最近加入的，有英國(guó)的Telegraph、Sun，加拿大Postmdia旗下的十家報(bào)紙網(wǎng)站，澳洲的Fairfax旗下網(wǎng)站，加上已經(jīng)收費(fèi)的對(duì)手網(wǎng)站The Austrialian與HeraldSun。在美國(guó)，報(bào)導(dǎo)華盛頓每分鐘動(dòng)向的網(wǎng)站Politico，與圣地亞哥的Union-Tribune，也都加入收費(fèi)收行列。

　　紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站稱為計(jì)量收費(fèi)墻（Metered Paywall），也就是非訂戶可以免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的文稿，一旦超過(guò)，才被要求訂閱付費(fèi)。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站每月可以免費(fèi)閱讀十篇文稿，但卻留個(gè)漏洞給人鉆，從搜尋引擎轉(zhuǎn)過(guò)去的流量，不受十篇的限制，比如從Google先輸入紐約時(shí)報(bào)的名稱、再輸入搜尋的主題，就可以取到紐約時(shí)報(bào)報(bào)導(dǎo)這一主題的文稿。不過(guò)，據(jù)說(shuō)紐約時(shí)報(bào)要把這個(gè)后門關(guān)起來(lái)。

　　當(dāng)然各羊群網(wǎng)站也都效仿計(jì)量收費(fèi)，但免費(fèi)閱讀的篇數(shù)略有出入，十篇、二十篇、三十篇的都有，導(dǎo)讀也類似紐約時(shí)報(bào)，也就是可以看到首頁(yè)、以及每一類別首頁(yè)的標(biāo)題，點(diǎn)選單篇文稿才計(jì)量。這樣的促銷來(lái)誘導(dǎo)讀者付費(fèi)，加上可以周、月短期訂閱，價(jià)格又不貴，讓讀者不覺(jué)得負(fù)擔(dān)。以紐約時(shí)報(bào)的水平，一個(gè)月十篇當(dāng)然不夠，轉(zhuǎn)向訂閱順理成章，其余小型報(bào)紙就未必如此順利。

　　倡導(dǎo)報(bào)業(yè)數(shù)字化二十年的Steve Outing，認(rèn)為這樣的計(jì)量收費(fèi)不是最好的方式，報(bào)紙的目標(biāo)是服務(wù)大眾，每月一、二十篇文稿不能算服務(wù)大眾，而且任由讀者選讀也不能展現(xiàn)報(bào)紙的特色。他主張要把免費(fèi)閱讀的數(shù)量增加，同時(shí)要讓編輯回到駕駛座，來(lái)主導(dǎo)選稿。他建議每天（不是每月）由編輯選出十篇最好的文稿，免費(fèi)給非訂戶閱讀。

　　乍聽(tīng)起來(lái)報(bào)紙網(wǎng)站好像吃虧，每天可讀十篇文稿幾乎等于免費(fèi)，何必再付費(fèi)訂閱。但關(guān)鍵在編輯選稿，每天從不同類別各選出一兩篇精華文稿，但因?yàn)槊刻爝x擇的不同，同類別的精華文稿不會(huì)每天都出現(xiàn)，讀者可以藉此了解這家報(bào)社的水平。即使有一些人安于每天的免費(fèi)十篇，不付費(fèi)訂閱，報(bào)紙還是盡了服務(wù)小區(qū)的責(zé)任，這與計(jì)量收費(fèi)的模式有不同的概念。

　　每天十篇免費(fèi)文稿能誘導(dǎo)付費(fèi)訂閱嗎？有機(jī)會(huì)，特別是有專長(zhǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)站。例如政論家每天一篇精彩評(píng)論，科技專欄每天都有新技術(shù)發(fā)表，每周有一次新車性能介紹分析，編輯每天輪流從各類別選出一兩篇文稿，就無(wú)法滿足喜愛(ài)特定類別的讀者，在不滿足之下，就有了付費(fèi)訂閱的機(jī)會(huì)。

　　十篇僅是假設(shè)，編輯可以決定適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)篇數(shù)。Steve Outing呼吁報(bào)業(yè)要對(duì)小區(qū)服務(wù)，要對(duì)小區(qū)民眾盡一份告知的責(zé)任，即使他們不付費(fèi)訂閱報(bào)紙、也不付費(fèi)使用網(wǎng)站，畢竟他們是在你“新聞?shì)爡^(qū)”的公民。他問(wèn)報(bào)老板：要做一只羊、鈴鐺響一聲走一步？還是做一點(diǎn)不同、卻更有意義的事？

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