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全媒體出版下印刷業(yè)的未來(lái)走向

2013-06-21 09:05 來(lái)源：《廣東印刷》責(zé)編：趙琴

摘要：: 人類(lèi)文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類(lèi)社會(huì)的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級(jí)，引導(dǎo)著人類(lèi)文明加速前行。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　① 走按需印刷之路。

　　目前數(shù)字出版對(duì)印刷的沖擊主要體現(xiàn)在報(bào)紙書(shū)刊印刷這一塊。報(bào)紙書(shū)刊印刷要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型適應(yīng)市場(chǎng)需求，必須走細(xì)化受眾、按需印刷（個(gè)性化印刷）之路。以受眾為中心，由于消費(fèi)者變得更有主動(dòng)權(quán), 而且廣告信息定向服務(wù)的偏差縮小了, 廣告主的信息傳遞與消費(fèi)者消費(fèi)信息的意愿將相一致。而消費(fèi)者可能會(huì)重復(fù)消費(fèi)一個(gè)廣告, 只有印刷媒體才能滿(mǎn)足這一點(diǎn)。所以，這將是一個(gè)非常好的合作方向。

　　② 開(kāi)闊思路，擴(kuò)大印刷的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　人們可能會(huì)選擇電子書(shū)而放棄傳統(tǒng)圖書(shū)，然而人們無(wú)法拋棄印刷業(yè)，生活中處處是印刷的痕跡。包裝印刷、織物印刷、磁卡印刷、建材印刷、證券印刷、裝飾印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等具有的特殊功能是數(shù)字媒介無(wú)法替代的。在商業(yè)印品市場(chǎng)中包裝和廣告、說(shuō)明書(shū)等印品占有比書(shū)刊報(bào)紙更大的市場(chǎng)份額。包裝印刷起著傳遞信息、宣傳介紹產(chǎn)品的作用，對(duì)于一些商品來(lái)說(shuō)，印刷還起著重要的防偽作用。伴隨著RFID 技術(shù)、3D印刷等不斷創(chuàng)新的技術(shù)，印刷的應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。商品的二維碼、 RFID印刷、印刷電路板、磁卡印刷等，印刷正朝著信息密集化、功能化發(fā)展。多媒體技術(shù)強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)的印刷傳播及生產(chǎn)方式，我們不僅要求印刷更快、更好及更有效率地生產(chǎn)，還要開(kāi)闊思路，考慮如何借鑒電子媒體的長(zhǎng)處，將文字圖形與影像信息做更廣泛應(yīng)用，在多元媒體領(lǐng)域創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　③ 印刷業(yè)重新定位，向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷業(yè)中的一些工種將逐漸消失，整個(gè)印刷業(yè)將逐步向知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)過(guò)渡。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)化技術(shù)、數(shù)字化工作流程，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為印刷技術(shù)發(fā)展的主要方向。通過(guò)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)將出版印刷生產(chǎn)的各個(gè)工序和環(huán)節(jié)集成，構(gòu)成一個(gè)包括印前、印刷、印后加工及過(guò)程控制與管理的全數(shù)字生產(chǎn)作業(yè)的數(shù)字集成出版系統(tǒng)，印刷業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使得印刷業(yè)務(wù)真正擴(kuò)張到全球范圍，市場(chǎng)份額進(jìn)一步加大。

　　為適應(yīng)印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移，對(duì)勞動(dòng)力的素質(zhì)要求也要與以往不同。要求印刷企業(yè)的工作人員不僅要精通各項(xiàng)技術(shù)，而且要熟知相關(guān)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)要具有創(chuàng)新意識(shí)。

　　5.結(jié)語(yǔ)

　　未來(lái)，印刷業(yè)不會(huì)消失但一定會(huì)改變。全媒體出版的信息傳播模式對(duì)印刷媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn)，另一方面又為印刷業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)提供了機(jī)遇。在與其他媒體融合的過(guò)程中，印刷業(yè)必須做出調(diào)整以適應(yīng)新的出版格局。 Adobe公司專(zhuān)業(yè)出版副總裁Prescott給未來(lái)印刷下的一個(gè)定義，那就是可以“ 在任何地點(diǎn)，任何時(shí)間，在任何設(shè)備上為任何用戶(hù)提供任何類(lèi)型的印刷服務(wù)。我們期盼這一天的早日到來(lái)。

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