如此精準(zhǔn)的研究結(jié)果讓人驚喜——細(xì)想過后，可能給人帶來更多的是驚訝，或驚恐。沒有人希望自己的正常出行被別人預(yù)測——機(jī)器竟然比我自己還了解自己，我連三小時(shí)后我會(huì)干嘛都不知道呢！這提醒我們在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們將面臨的隱私問題的嚴(yán)峻。
　　
　　在小數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)采集者需要告知數(shù)據(jù)提供者其采集的數(shù)據(jù)用途為何；但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的信息管理方式已經(jīng)失效。舍恩伯格在書中指出，“大數(shù)據(jù)”將顛覆隱私保護(hù)法當(dāng)下以個(gè)人為中心的思想。
　　
　　比如許多公司采集用戶數(shù)據(jù)時(shí)的目的與最后使用的目的往往不同，而且在未來，大數(shù)據(jù)的價(jià)值不再單純來自它的基本用途，更多來于它的二次甚至多次利用。但有時(shí)候即使個(gè)人不同意，也會(huì)為公眾帶來隱私問題。

　　以Google街景項(xiàng)目為例，Google采集了街道上的幾乎全部信息，如果有某個(gè)人不同意ta的數(shù)據(jù)顯示在Google街景中，Google會(huì)將該信息模糊化處理。但當(dāng)其他人的信息都完整呈現(xiàn)在街景圖中時(shí)，“馬賽克”（模糊化處理）的部分反倒成了焦點(diǎn)——本想隱藏掉的信息反倒成了此地?zé)o銀三百兩式的焦點(diǎn)。未來的個(gè)人數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)授權(quán)，需要替換掉目前的隱私保護(hù)方案。
　　
　　舍恩伯格在書中舉的更諷刺的案例則是，2007年，英國報(bào)紙LondonEveningStandard一篇報(bào)道稱，喬治·奧威爾曾居住過的倫敦公寓外方圓183米范圍內(nèi)，有32架攝像機(jī)。如果奧威爾生活到現(xiàn)在，看到此情此景，他會(huì)做何感想？