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更誘人的包裝盒

2013-06-28 10:43 來源：環(huán)球企業(yè)家責編：陳莎莎

摘要：: 包裝盒上寸土寸金，向消費者傳遞什么信息和留有多少空白，絕不能只靠設計師的即興發(fā)揮。如果包裝上的信息元素太擁擠會讓消費者抓不住重點，各種圖案、文字要有恰到好處的大小和位置，才能向消費者傳遞最有效的信息。

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　　消費者使用的洗面奶、爽膚水等比牙膏售價高的護膚品皆為豎立包裝，這啟發(fā)了研發(fā)人員想到設計能夠豎立擺放的牙膏。豎管牙膏不僅能給人帶來更高檔的感覺，而且所占用的面積小于橫管牙膏，更能節(jié)約盥洗間的空間。這樣的包裝設想可行嗎？
　　
　　眼動儀誠實地記錄了眼睛的數(shù)據(jù)。在豎管包裝測試中，前4秒鐘注意到普通橫管牙膏的測試者僅有13%，而注意到豎管牙膏的則有45%。不僅如此，面對貨架第一眼便注意到豎管牙膏的測試者占9%，而首先注意到橫管牙膏的測試者僅3%。
　　
　　橫管包裝的牙膏通常把品牌名稱和產(chǎn)品特點這兩個重要溝通元素分別印在包裝盒的兩端。人們自左向右的閱讀習慣使印在盒子右邊的信息被弱化。而在豎管包裝中，包裝設計將重要的溝通元素從上至下排列，當產(chǎn)品一起擺放時，多個產(chǎn)品內(nèi)容相同的溝通元素便會形成一條整齊的直線，格外引人注目。
　　
　　豎管包裝測試顯示的視覺優(yōu)勢，讓佳潔士將之后的高端產(chǎn)品改為豎管包裝。配合首款豎管牙膏“全優(yōu)7效”，佳潔士推出了一款包裝外形酷似“7”的牙刷，也獲得了對消費者的吸引力。現(xiàn)任寶潔亞太區(qū)口腔護理產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)的張蓓參與了首款豎管牙膏的研發(fā)全程。生物分子學專業(yè)出身的張蓓雖然曾與DNA、克隆等前沿科技打過交道，但對眼動儀捕捉人類視線蹤跡的效果仍感慨不已：“它能將我們看不見的過程變成看得見的過程。”
　　