今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

致舊媒體：你是批發(fā)，我是零售

2013-12-23 11:21 來源：鈦媒體責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 舊媒體就是家道中落的大小姐，新媒體就像是白手起家的窮屌絲，他們平等的面臨同一個危機：「能不能活下去」，互掐多沒意義！

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

致舊媒體：你是批發(fā)，我是零售

　　在飛機上翻看一本順手塞進書包的《一財》，我向來很喜歡的「讀者來信」版有幾個槽點不得不吐。
　　
　　第一個：廣告主到底待見誰？
　　
　　其中，有位讀者給一財寫信說，不太懂其中「市場部企劃」這種含蓄的叫法（軟文，你自然懂）。該讀者問：如果當(dāng)廣告來看，那么一財有沒有調(diào)研過這種廣告形式到底有多大用處？受眾愿意讀嗎？如果不愿意讀，廣告主還愿意付錢給一財嗎？
　　
　　這個提問是總編輯伊險峰親自回答的，蠻有意思，他說：
　　
　　你說他們寫的太差，沒有亮點，我也不知道為什么他們會這么做，實際上我?guī)缀跻矎膩頉]看過。
　　
　　假如讓我代替伊主編回答，那我只能很抱歉的告訴讀者：我們雜志這種批發(fā)內(nèi)容的模式，發(fā)行部門根本無法知道受眾是否讀了某篇文章。俺們真的沒有第一手?jǐn)?shù)據(jù)啊。過去那些忠誠的廣告主，事實上也很難真正搞清楚他們雇傭?qū)I(yè)人士寫作的內(nèi)容「到底賣的好不好」。
　　
　　我是不是講了大實話？傳統(tǒng)雜志通過發(fā)行統(tǒng)計拿到的受眾數(shù)據(jù)只能是整批貨（整本雜志）的銷量，這就類似圣誕節(jié)來臨前各個服裝門店銷售的「福袋」，賣是賣出去了，但福袋中那幾樣組合產(chǎn)品，到底哪個被使用了無從得知。這是舊媒體的問題。
　　
　　而拿到每篇文章的點擊率和讀者反饋，正是新媒體的長處，這也是廣告主越來越喜歡新媒體的原因：新媒體更精準(zhǔn)，每篇文章的到達(dá)率真實的不能再真實，更可以知道這些內(nèi)容都到達(dá)了誰。
　　
　　很多運營微信公號的人或自媒體人，在外宣文案中明確寫著粉絲數(shù)量，但他們跟客戶談價錢的時候則更愿意提及“文章的點開率”！
　　
　　新媒體就相當(dāng)于零售店，傳統(tǒng)報紙和雜志是批發(fā)文章。遺憾的是，零售價必然大于批發(fā)價格的商業(yè)規(guī)律目前在媒體產(chǎn)業(yè)中還不成立。
　　