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2014新媒體十大趨勢：傳統媒體進入深刻轉型期

2014-01-15 14:12 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 2013年新媒體快速發展，2014年，新媒體與移動互聯網將發生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。

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　　【CPP114】訊：2013年新媒體快速發展，2014年，新媒體與移動互聯網將發生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。
　　
　　趨勢1：移動新媒體進入發展年
　　
　　2014年，移動新媒體進入發展年。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯網用戶規模已經超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯網環境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發力，布局移動互聯，其中搜狐、網易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數破億。
　　
　　2014年，各家移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯，構建全媒體發展戰略;同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現差異化競爭。跨過元年，移動新媒體的商業化閘門必將打開并全面加速。
　　
　　趨勢2：傳統媒體進入深刻轉型期
　　
　　十八屆三中全會為傳統媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統媒體發展新媒體的深刻轉型機遇期。
　　
　　近幾年來，新媒體強勢倒逼傳統媒體變革。以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，更為困頓中的傳統媒體再次提供了一個變革與重生的機會。未來的兩到三年，傳統媒體尤其是市場化運作的媒體再不抓住移動化、數字化和網絡化的大趨勢，必將喪失最后的優勢和資源，面臨生死存亡的大問題。
　　
　　由于內容同質、經營虧損，《新聞晚報》即將停刊。2014年，相信更多傳統媒體將引以為戒，堅定擎起移動化、數字化和網絡化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內容和定制化的服務，在移動互聯網時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發揮其自身價值。
　　
　　趨勢3：微信微博APP三駕馬車領跑新營銷
　　
　　早在去年年末，《哈佛商業評論》就曾發出評論文章——“傳統營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關系、品牌管理以及企業傳媒在內的傳統營銷手段都已失效。新媒體發展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶的兩大殺手級應用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優化，正使客戶價值挖掘與大數據營銷逐步落地。
　　
　　隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預見的是，品牌企業逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動端的比例也將越來越大。面對移動化浪潮和數億級用戶，品牌企業的移動營銷探索越發引人期待。
　　
　　趨勢4：移動入口爭奪戰愈演愈烈
　　
　　過去的一年，各大互聯網巨頭上演移動互聯網入口爭奪戰。百度收購91無線，加強布局應用商店;騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動搜索;阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來往，開啟移動擴張之旅。
　　
　　移動互聯網入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動互聯網船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會強勢出擊，草根也能獨占先機。
　　