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2014年印業預測：處變不驚創新自身

2014-02-10 14:15 來源：中國出版傳媒商報責編：趙忠玲

摘要：: 種種跡象顯示，2014年的印業發展，必定是艱難的一年、充滿變數的一年，也是存在大量機遇的一年。

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美國經濟學家凡勃倫提出過一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。現代市場經濟不斷發育成熟，商品包裝也不斷向高端發展，在理論層面出發，可以說包裝印刷迎來“凡勃倫效應”。

在2013年11月8日舉辦的“第六屆中國國際紙包裝印刷博覽會”上，為用戶量身定制紙箱、彩盒等成為創意的亮點，也成為交流洽談的焦點。這或許在市場關注度的角度提供了一種參考和借鑒，意味著在2014年的印刷包裝市場中，有創新、高品位的包裝成為可能。

其實，從20世紀五六十年代到改革開放的九十年代再到我們今天所處的21世紀，印刷包裝的發展，也呈現出一種逐漸升級的梯度發展。

面對新時期的新發展要求，面對從市場上一些琳瑯滿目的時尚產品包裝及銷售狀況，我們看到了消費者對于高品位包裝的需求。而高品位包裝的重擔歷史地落在印刷企業身上，要想在新市場資源配置中贏得一席之地，印刷包裝企業就應當抓住難得的發展機遇，努力打造高品位的包裝印刷品。作為高品位包裝的實施者和制造者，包裝裝潢印刷企業應深刻理解設計者的創作意圖，與時俱進地釆用新工藝、新設備、新技術、新材料，淘汰落后產能，上水平、上臺階。

一方面，做好傳統的紙質包裝市場，另一方面，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

當然，不可否認，包裝印刷企業在追求高品位包裝的同時，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補充。一切都要從市場出發，從自身的能力考量，一旦時機成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業態，營造高品位環境，創造高品位文化，做到不污染環境，不浪費資源，符合循環經濟要求，高品位、低成本運作。

包裝印刷的“凡勃倫效應”有一個形成的過程，對于企業來說，也需要經歷一個認識過程。高品位包裝或許是一個成功的路徑，但不是所有的企業、所有的產品都適合。因此，包裝企業需要通過市場實踐，不斷形成企業的高品位意識，把握高品位市場商機。