未來包裝業(yè)五大創(chuàng)新趨勢 個性包裝始盛行
2014-03-19 09:42 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 為緊隨全球消費者需求變化的快速步伐，包裝產(chǎn)品制造商們總是要保持創(chuàng)新性，以確保他們能夠在激烈的市場競爭中拔得頭籌。消費者習慣的不斷改變，都促使先進技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件。那么，包裝創(chuàng)新技術(shù)在未來將會何去何從？
創(chuàng)意包裝受歡迎
對于品牌商來說，一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見鐘情”。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀奪人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進行包裝，最終在市場上大受歡迎。
許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴的信號，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。
此外，消費者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡單的設計字體都能夠使消費者聯(lián)想到環(huán)保。
技術(shù)正不斷進步
現(xiàn)在，技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動力。亨氏集團和強弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費者傳遞出正能量，在打開包裝時呈現(xiàn)出柔和的亮光等。
盡管當前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù)，但仍舊會存在不可實現(xiàn)的事物。例如，在線商店售賣的商品包裝就很難區(qū)分，快遞員在發(fā)貨時總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分，那結(jié)果將會大不一樣。
我們究竟應該如何將這些創(chuàng)新技術(shù)應用到具體的包裝之中？懷舊感會一直存在，自然簡潔的設計、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會贏得消費者的肯定，強調(diào)功能性的包裝也會使消費者獲得意外驚喜。
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