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關(guān)注：嫁接電商報(bào)紙“錢”景有戲？

2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過去一周時(shí)間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創(chuàng)新形式的？作為“嘗鮮”的傳統(tǒng)媒體又能在合作中得到哪些收益？

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截至記者發(fā)稿時(shí)，手機(jī)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，“碼上淘”上馬3天后，“80后”“90后”成為主力人群。參與掃碼的用戶中，92%是淘寶的二星以上用戶，25歲——31歲年齡段占總用戶比例為35%；27%的用戶是18歲——25歲的“90后”；還有19%的用戶為31歲——36歲之間。

針對上述數(shù)據(jù)，有業(yè)界人士認(rèn)為，移動(dòng)時(shí)代報(bào)紙讀者的迭代更新，并非難以跨越的門檻。“如果‘碼上淘’今天放的是名牌化妝水，明天秒殺的是潮流數(shù)碼產(chǎn)品，時(shí)間一長，年輕用戶不難養(yǎng)成這樣習(xí)慣：在閱讀新聞獲得資訊的同時(shí)，也會(huì)翻翻報(bào)紙上的網(wǎng)購商品目錄。”甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，提供電商平臺(tái)的增值服務(wù)有可能讓報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化。

“碼上淘”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，目前“碼上淘”已經(jīng)取得了預(yù)期的成效，4天的秒殺專場過后，阿里與6家媒體的合作仍將持續(xù)，與更多城市更多紙媒的合作洽談也在進(jìn)行。“‘碼上淘’并不是一個(gè)短期的行為，對于報(bào)紙用戶習(xí)慣的培養(yǎng)和認(rèn)識(shí)需要一個(gè)過程，我們會(huì)和報(bào)社探索出更完善、更符合用戶體驗(yàn)的合作方式。”在其構(gòu)想中，報(bào)紙將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品櫥窗。

業(yè)界觀點(diǎn)：建議雙方變?yōu)楣蓹?quán)式合作

移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳媒業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞，無論是對阿里巴巴來說，還是對傳統(tǒng)媒體而言，都意味著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

從阿里巴巴方面看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，O2O（線上到線下）成為運(yùn)營模式的關(guān)鍵，與擁有微信這一巨大殺傷力產(chǎn)品的騰訊相比，阿里巴巴的差距不小，亟須采取各種措施來追趕。

從傳統(tǒng)媒體來看，向新媒體轉(zhuǎn)型已實(shí)驗(yàn)多年，盡管媒體紛紛采取各種方式觸網(wǎng)、觸電，但是整體效果不佳，關(guān)鍵在于線上能力不足，無論是用戶、平臺(tái)還是技術(shù)方面都有較大短板。