“阿里巴巴+報(bào)業(yè)”碰出哪些火花

    此次論壇也聚集了來(lái)自淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、菜鳥(niǎo)物流等阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。與阿里巴巴各業(yè)務(wù)線(xiàn)深度合作的更多可能性也成為傳媒界極為關(guān)注的話(huà)題。

    據(jù)淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監(jiān)張闊介紹，針對(duì)“碼上淘”業(yè)務(wù)，手機(jī)淘寶建立了一支專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在品牌商與媒體之間建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境。張闊同時(shí)透露，“碼”會(huì)作為阿里巴巴今年的戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)做推進(jìn)，包括商家碼、媒體碼都會(huì)成為觸達(dá)消費(fèi)者和讀者的新通道。

    “報(bào)紙是觸達(dá)消費(fèi)者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，報(bào)紙也能把消費(fèi)人群做進(jìn)一步細(xì)分，如日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、地鐵報(bào)都有各自的讀者群，這都便于電商在媒體上做更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。”張闊說(shuō)。

    “碼上淘”還有哪些發(fā)展空間

    通過(guò)與電子商務(wù)的合作，提供電商平臺(tái)的增值服務(wù)，也有可能讓報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化——這是4月初，首批報(bào)紙?jiān)囁按a上淘”業(yè)務(wù)的一大重要發(fā)現(xiàn)。據(jù)手機(jī)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”成為“碼上淘”主力人群，其中，25歲——31歲年齡段占總用戶(hù)比例為35%；27%的用戶(hù)是18歲——25歲的“90后”。

    此外，此前因?yàn)?a target="_blank" >新聞紙張、印刷的成本壓力，很多報(bào)紙發(fā)行量越高、成本壓力越大，而在“媒體電商”模式中，報(bào)紙發(fā)行相當(dāng)于線(xiàn)下PV（頁(yè)面瀏覽量），發(fā)行量越高，意味著報(bào)紙的電商含金量越高。

    可以猜想的是，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)庫(kù)的支持下，報(bào)社可以利用自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)其讀者進(jìn)行“精準(zhǔn)投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶(hù)外產(chǎn)品的淘寶碼；在與霧霾新聞相關(guān)的版面印制空氣凈化器的商品淘寶碼等。

    “‘碼上淘’項(xiàng)目是非常好的形式，報(bào)紙的每個(gè)版面作為虛擬的移動(dòng)店面直接進(jìn)入讀者的家庭，報(bào)紙通過(guò)商品的流量分成，收取一定的廣告費(fèi)，將創(chuàng)造新的贏利模式。”《京華時(shí)報(bào)》總裁榮波說(shuō)。