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“要把居民的名字和肖像印在報紙上”

2014-05-28 09:25 來源：南方都市報責編：劉曉燕

摘要：: 在美國，社區報以“無以復加的當地化”，成為紙媒的希望之光。在深圳，南方都市報首先啟動免費社區報“鵬城通”項目，目前該項目擁有8份子報，周發行量達到近40萬份，已經基本密集覆蓋深圳所有政治、經濟、文化核心區域。

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——首屆中國社區媒體高層峰會今日舉行，南都專訪美國社區報專家JockLauterer

【CPP114】訊：

部分美國社區報的版面，關注重點是重大社情、社區活動、小人物故事、批評不文明現象等。

美國社區媒體研究學者Jock Lauterer，同時是一位紀實攝影師。南都記者趙炎雄攝

在美國，社區報以“無以復加的當地化”，成為紙媒的希望之光。在深圳，南方都市報首先啟動免費社區報“鵬城通”項目，目前該項目擁有8份子報，周發行量達到近40萬份，已經基本密集覆蓋深圳所有政治、經濟、文化核心區域。2013年9月，南都又在廣州啟動針對CBD的社區報項目。

社區市場已成為不同媒體形態的又一個角力場，研究社區報的意義不言而喻。中國語境不適合照搬美國社區報的經驗、社區報的記者應該重新洗腦、要把居民的名字和肖像印在報紙上，這些新鮮熱辣的理念，借首屆中國社區媒體高層峰會，被美國北卡羅萊納大學社區媒體研究中心主任、高級學者Jock Lauterer帶到了深圳。

美國經營成熟且盈利的社區報，又將帶給中國哪些借鑒？在深圳這座移民城市，社區報的意義在哪里？未來發展又在何處？南都記者昨日在峰會開幕前專訪了JockLauterer，他將為我們一一解答。

JockLauterer，中文名趙克。他是美國社區報研究專家，曾經遍訪超過150家社區報社，還自己創辦過兩份社區報。在本次峰會上，他將針對美國社區報的運營情況等，向現場的上海新聞晨報、北京青年報、廣州日報、東莞時報等媒體的負責人，展示美國的社區報發展經驗，并分享關于社區媒體運營的點滴。

這是Jock Lauterer第三次來到中國，此前他曾經去過重慶，深入到當地居民樓與居民交談，了解那里的辦報模式與居民的生活。他第一次來到深圳，參觀了觀瀾山水田園后，他說深圳的氣候悶熱潮濕，很有些亞馬孫叢林的味道。

專訪中Jock Lauterer提出，只有土生土長且對本社區有很高忠誠度的報紙，才可能成為真正意義上的社區報。這時，辦報者只有與社區建成利益共同體，有足夠的耐心與親和力，將贏利置于次要地位，千方百計與社區居民交朋友，對社區報道精耕細作，報紙才有成功的可能。因為從美國的經驗看，這類報紙的生存發展，主要依靠的是社區民眾的支持關注，而非對眼前利益的急切擷取。