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直面影響全球印刷業的四大挑戰

2014-06-04 16:21 來源:中國新聞出版網/報  責編:劉曉燕

摘要:
印刷業的銷售額約三分之二依賴于廣告,這可以被當作經驗定律。由于大多數企業都是周期性做廣告,也就是說,在經濟疲軟時期,他們的廣告預算減少,在經濟恢復吸引力時,預算再提高。所以印刷工業在很大程度上取決于經濟的發展。

  福爾克認為,這種損失特別歸因于貨幣的重新分配。也就是私人家庭,即媒體消費者支出的分散。近20年內,電話費用增加735%,電信服務支出增加177%,電腦游戲支出增加88%。然而,印刷媒體支出卻停滯在14%。訂閱在解除,報刊亭購買報紙和雜志在減少。雖然就業率增加,許多家庭的財務狀況改善了,與此同時在印刷媒體領域顯現出第一個恢復效應。這種趨勢如何持續,還拭目以待。


  互聯網滲透嚴重


  除去調查德國人的印刷媒體消費外,還需要研究所謂的廣告需求行為,也就是為什么在線廣告市場增長,而印刷媒體市場未增長的問題。


  然而福爾克認為,如果情況確實如此,這種解釋最多一半是事實真相。更確切地說,廣告公司應當負主要責任,為了其企業的現代化,像旅鼠一樣忙不迭地投入互聯網廣告。德國互聯網經濟協會公布,2015年網絡將以37%的市場份額成為最強大的廣告載體。在線營銷者圈內報告顯示,德國在線廣告市場增長達70億歐元以上。但福爾克認為,必須特別審慎地看待這些數字。這些數據沒有驗證,缺少關于網絡形式和線路的說明。而且部分在線廣告的折扣很大,這也仍未考慮。福爾克認為,互聯網在與印刷媒體對比中還只扮演著次要的角色。因為尚無大型廣告公司真正操縱和控制在線廣告。


  此外,可以看到,不僅新聞媒體印數在下降,廣告媒體傳播確認信息協會定期檢查的1500個網頁用戶數量也在減少。同樣,在線廣告的觀看時間也在驚人地減少,點擊率暴跌。還有越來越頻繁使用的廣告攔截器。


  所謂數碼一代,也就是年輕人,并非像想當然那樣,沉迷于線上。2013年12月公布的調查結果表明,幾乎所有的傳統媒體在可比的頻率上,都像15年前一樣被年輕人利用。年輕人的媒體節目通過數字媒體得到補充和擴大。與10年前的調查數據對比可以看出,使用電腦、互聯網的年輕人在減少,而使用傳統媒體的年輕人又有所增加。


  小結印刷媒體絕對不會消失


  目前,廣告媒體相互交錯;二維碼在印刷產品與互聯網之問填補空白;在線服務商利用印刷產品和電視作為廣告媒體。即使在線廣告可以快速銷售,也很難建立品牌和永葆生存。如果說,贊同廣告的聲音普遍提高,例如58%的德國人在報紙和雜志上查找廣告信息,那么互聯網則是彌補之需。因此,綜上所述,在多媒體競爭環境中,印刷媒體絕對不會消失。


(譯自《德國印刷者》)

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