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熱點關注：一個24小時書店的樣本解讀

2014-06-10 10:46 來源：北京商報/陳杰李博含責編：劉曉燕

摘要：: 鄭州“書是生活書店”近日表示將在每周五、六通宵營業。作為全國第七家宣布加入不打烊陣營的書店，這家因資金壓力剛剛遷址的書店首夜運營便遭遇冷清開場，實體書店借力“24小時”吸金還需量力而行。

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“整晚營業帶來的新增讀者中，購買圖書的僅占半數，而每本書僅能賺售價15%-30%的利潤�！鼻夭┙o北京商報記者算了一筆賬，目前店內有3名店員，工資約為1800-1900元，加上水電、房租等成本，每個月支出就要有6000-7000元，即使按曾經最高的銷售額1萬元計算，利潤也很難支撐日常開銷。

盡管每月都要賠幾千元，秦博并不擔心書店再次面臨搬家困境�！艾F在的社區非常歡迎我們，希望有一個文化空間�！痹诮值擂k和社區的幫助下，新店減免了不少租金，最讓他感動的還是來自于讀者的支持，“有讀者特意跑過來跟我說，做獨立書店不容易，祝�！畷巧睢軌蜷L長久久地做下去”。

轉型24小時還需量力而為

24小時書店并非新鮮事，兩年前，全國首家24小時書店——大眾書局上海福州路店便開啟了“不打烊”帷幕。細看此次跟風的24小時書店，高調轉型的外衣下更多是借“24小時”噱頭進行營銷，杭州新華書店僅有“店中店”、書是生活與合肥“紙的時代”書店僅在周末一或兩天不打烊運行。

在大眾書局總經理助理董諶谞看來，此次書店扎堆“24小時”很大程度上是“拍腦袋”的結果，“三聯開了我也能開”�！叭珗�24小時未必能帶來全場效益，這些書店就選擇開短一點、開的范圍小一點，對外同樣可以說這是一家24小時書店，貼上流行標簽�！�

董諶谞表示，書店轉型“24小時”需充分考慮環境因素量力而行，否則僅僅有品牌效益，難以支撐后續發展�！按蟓h境是所在城市，小環境包括周邊物業形態、書店飽和程度等。”以上海為例，夜生活已經成為城市文化的一部分，夜間消費潛力巨大。

《2013年度中國圖書零售市場報告》顯示，去年全國圖書零售市場同比下降1.39%，連續兩年出現負增長�！皩嶓w書店本身并非朝陽產業，‘24小時’并不是顛覆性的創新�！北本┐髮W文化產業研究院副院長陳少峰直言：“‘夜讀’不符合生活規律，24小時營業是一種不經濟的行為，實體書店還要其他業態扶持才能盈利。”