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美國費(fèi)城兩家大報(bào)面臨嚴(yán)峻危機(jī)

2014-08-19 10:03 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 報(bào)紙行業(yè)曾是利潤豐厚的行業(yè)。費(fèi)城的報(bào)紙行業(yè)同樣如此，在本世紀(jì)初，該地區(qū)最大的兩家報(bào)紙——《費(fèi)城調(diào)查者》和《費(fèi)城每日新聞》雖然歸屬同一家公司，但針對的是不同的受眾，因此獲得了最大化的利潤。然而，近年來《費(fèi)城調(diào)查者》和《費(fèi)城每日新聞》及其網(wǎng)站Philly.com可謂風(fēng)波四起，歷經(jīng)破產(chǎn)風(fēng)波、輪換東家以及多輪裁員。

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費(fèi)城這兩家報(bào)紙的情形在某些方面與全行業(yè)一樣：受經(jīng)濟(jì)下滑和像Craigslist這類分類廣告網(wǎng)站競爭的影響，8月中旬的統(tǒng)計(jì)顯示廣告收入銳減。讀者紛紛上網(wǎng)閱讀，報(bào)紙行業(yè)還沒有找到在這一情形下的贏利模式，這樣一來，許多報(bào)紙縮減了發(fā)行量。美國報(bào)業(yè)協(xié)會副會長吉姆·柯納漢表示：“這是報(bào)業(yè)面臨的共同問題，是在短期內(nèi)一個相當(dāng)重大的變化。”

不過，這兩家報(bào)紙與同行相比遭受了更多的困難。從廣告收入來看，美國無論是費(fèi)城報(bào)業(yè)還是全行業(yè)，自2008年金融危機(jī)以來，下降幅度都超過了10%并延續(xù)了若干年。2010年、2011年和2012年，全行業(yè)的廣告收入下降幅度減緩到小于10%，但費(fèi)城兩家報(bào)紙?jiān)谶@3年中的廣告收入下降幅度分別為12%、20%和16％。從發(fā)行收入來看，雖然美國全行業(yè)的發(fā)行收入在最近幾年有所下降，2003年的發(fā)行收入是112億美元，2012年為104億美元，僅下跌約1％，但這兩家報(bào)紙的發(fā)行收入下降程度遠(yuǎn)高于全行業(yè)水平，在此期間下降了近三分之一。

曾在2006年負(fù)責(zé)發(fā)行的主管喬·納托里表示，《費(fèi)城調(diào)查者》與其他報(bào)紙相比可能遭受了更嚴(yán)重的下滑，在郊區(qū)面臨更多的競爭，比如《明尼阿波利斯星壇報(bào)》，該報(bào)定位與其類似。尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室主任約書亞·本頓指出：“像《費(fèi)城調(diào)查者》和《費(fèi)城每日新聞》這樣中等規(guī)模的都市報(bào)受業(yè)界的波動影響最大，它們沒有像《紐約時報(bào)》這種大報(bào)的影響力，讀者的忠誠度也更小，因此更容易受到影響。現(xiàn)在沒人知道該怎么辦，因?yàn)橐苍S就沒有太好的解決辦法。”