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印刷業如何使好網絡“雙刃劍”

2014-08-21 11:05 來源：中原經濟網—河南經濟報責編：周艷平

摘要：: 如果你有印刷業務，在百度上搜索“鄭州印刷”就能出現1800萬條與之相關的網頁，各種印刷機構有簡介、有地址、有電話、有報價;而如果你加入了諸如QQ上的印刷群，就能直接洽談業務，網絡訂單，從確定訂單到付梓印刷，隔天就能收貨。互聯網，不但拉近了印刷產業鏈條中各個環節的距離，同時也給這個行業帶來了顛覆性的營銷模式。

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“我們響應國家政策做到出版行業的數字化，并不意味著傳統出版將會被數字化出版取代。” 中國法制出版社數字出版部負責人劉峰說道。“比如說我們新出的《法律的故事》，目前我們就有電子版發售，用其微信公眾號來輔助宣傳。當然這是數字化的初級階段，以后我們會更加注重消費者對數字化的體驗，加強對數字化內容的設計，促進我們出版社的數字化轉變。”

“這是一個信息爆炸的年代，越來越多的信息需要人去整理，不論是數字出版還是傳統出版，要想專注這個機遇，實現跨越式發展，必須做好內容。不論是數字出版者還是傳統出版者都是版權擁有者，應該加強合作，實現互惠共贏，而傳統圖書出版行業數字正集中體現了這一思想。”翟福軍這樣說。

印刷業網絡營銷平臺的建設至關重要

記者了解到，5月份，世界第二大印刷機制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業面臨重新洗牌，印刷企業渴望的是核心競爭力的提升。

有業內人士坦言，印刷出版傳統行業的轉型，重要的是所有的推廣都要通過網絡印刷營銷平臺來實現，包括信息發布(產品信息、企業信息、免費SEO優化等)、活動發布(促銷、打折、周年、搶購、團購等)、銷售渠道拓展(與知名電商合作、發展加盟商、發展代理商等)、產品銷售(產品詳情介紹、產品文化塑造、產品銷售記錄、產品評價記錄、熱銷產品推薦、產品適用人群等)。網絡印刷把被動為客戶服務變為產品化自主銷售，把來料加工變為電子商務商城，把傳統加工變為現代服務。

鄭州大學新聞傳播學院汪振軍教授在接受記者采訪時說，傳統的印刷出版行業一直處于下滑的狀態，之前以一些教材的印刷出版來填補業務，而隨著競爭的加劇漸被視為“夕陽產業”。如何結合網絡時代向“朝陽產業”靠攏，企業如何轉型升級是整個產業最需要考慮的。王振軍說，網絡平臺可以讓印刷出版行業尋找到新市場，扭轉這種業務下滑的局面，其中營銷模式的改變最為明顯。“光盤、手機博客、微博、大數據庫等都是數字出版的一種表現形式，之前查找一些資料還需要去圖書館或買書，而現在只需要輕松下載，電腦、手機都可以瀏覽，這些都迎合了當前社會發展的需求。”汪振軍說，作為傳統業態的印刷行業與新興互聯網業態的融合共存，印刷業才能避免被淘汰，迎來“破繭成蝶”式發展。