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教材印廣告不可取誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是王道

2014-09-10 09:16 來(lái)源：張家口在線責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 又到一年開(kāi)學(xué)季。有記者接到來(lái)自廣東肇慶的家長(zhǎng)反映，有初一新生開(kāi)學(xué)領(lǐng)到的英語(yǔ)教材內(nèi)出現(xiàn)大量錄音磁帶、語(yǔ)法講解、點(diǎn)讀筆等廣告。

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【CPP114】訊：又到一年開(kāi)學(xué)季。有記者接到來(lái)自廣東肇慶的家長(zhǎng)反映，有初一新生開(kāi)學(xué)領(lǐng)到的英語(yǔ)教材內(nèi)出現(xiàn)大量錄音磁帶、語(yǔ)法講解、點(diǎn)讀筆等廣告。對(duì)此家長(zhǎng)質(zhì)疑，插入廣告的做法有損教材的權(quán)威性。而教材出版方則回應(yīng)稱，這不是廣告，是一種售后服務(wù)，是想告訴學(xué)生還有哪些教材。(9月4日廣州日?qǐng)?bào))

書(shū)籍是我們知識(shí)的源泉，尤其是對(duì)小孩子來(lái)講，他們的很多知識(shí)都要通過(guò)書(shū)籍去獲得。孩子的心靈是單純的，孩子的性格也是可塑的，不論我們叫他們什么，他們只會(huì)照單全收。多接觸些禮義仁孝，他們的品德就可能更加高尚，如果看慣了物欲橫流，也許在他們幼小的心中就會(huì)萌發(fā)追名逐利的種子。

小小的廣告雖然不算什么，但是卻印在了孩子們朝夕相處的教科書(shū)上。這樣做不僅破壞了教材的整體美感，也有可能影響孩子們的心智。小孩子剛開(kāi)始可能不知道這些是做什么的，但是難保會(huì)看到家長(zhǎng)利用這些廣告買(mǎi)教材，也難保會(huì)問(wèn)家長(zhǎng)這些問(wèn)題。這樣勢(shì)必會(huì)讓他們好奇，并從書(shū)中多彩的知識(shí)中過(guò)早的轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，這就有可能讓他們分心，也有可能讓他們模仿。

出版商和廣告商在教材上印廣告也是一種違法行為。我國(guó)有明確的法律條文規(guī)定不許在教科書(shū)上印廣告，而且也有被處罰的例子。就算這種行為不違法，我們也要問(wèn)問(wèn)，在教材上印廣告，尤其是小學(xué)生的教材上，除了讓人反感之外效果就真的會(huì)好嗎？小孩子會(huì)主動(dòng)的聯(lián)系他們購(gòu)買(mǎi)廣告中的商品嗎？有這樣的經(jīng)歷和投入，何不做一些其他形式的廣告，或者直接發(fā)到家長(zhǎng)手中呢。

可見(jiàn)，在正規(guī)教材上做廣告，于人于己都不是有利的選擇，甚至有可能讓看到廣告的產(chǎn)生反感，最終會(huì)適得其反。這次事件的被曝光就是一個(gè)活生生的例子。

在此，我們也要?jiǎng)裾]部分商人，不要為了賺錢(qián)就無(wú)孔不入，無(wú)計(jì)不施。教育是關(guān)系到民族未來(lái)，國(guó)家發(fā)展的重要基礎(chǔ)，近來(lái)卻也被曝出多起因追名逐利而違法的不齒行為，讓我們痛心的同時(shí)更多了一份擔(dān)心。希望與之相關(guān)的從業(yè)者們，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)候，能多考慮一下教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，能多一份社會(huì)責(zé)任感，把以德服人才能傲立于天下，以誠(chéng)經(jīng)營(yíng)才能源遠(yuǎn)而流長(zhǎng)的理念，貫穿到自己的經(jīng)營(yíng)事業(yè)中。

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