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高端茶包裝逐漸受冷廈門茶包裝流行小而美

2014-09-30 09:32 來源：海峽導報責編：徐赳赳

摘要：: 在嚴控“三公”經費和送禮禁令下，高端茶市場逐漸遇冷，殃及池魚，與之密切相關的茶葉包裝風格也發生了轉變。

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【CPP114】訊：在嚴控“三公”經費和送禮禁令下，高端茶市場逐漸遇冷，殃及池魚，與之密切相關的茶葉包裝風格也發生了轉變。

日前，中國茶葉流通協會茶配套專委會等聯合舉辦的2014中國茶業用品行業發展峰會暨采購商訂貨會在廈門啟幕。記者從中獲悉，今年來，以奢華為代表的高端茶包裝逐漸受冷，取而代之的是“小而美”的新潮流。

高端禮盒訂單少了一半

據了解，在茶葉包裝行業，素有“中國茶包裝看福建，福建茶包裝在廈門”的說法。廈門茶包裝側重走中高端路線，大約占了國內中高端茶包裝市場80%的份額。

“高端禮茶不好賣，我們也跟著受挫。”一位茶包裝供應商表示，受終端市場影響，今年來，廈門高端茶禮盒的訂單數量比往年減少了一半以上。

記者了解到，以往盈利的商政禮節用茶出現滯銷，與之匹配的高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一、價格昂貴的包裝廠家訂單銳減，營業額急轉直下。一些品牌茶企私版大戶由于包裝積壓庫存，紛紛減單甚至撤單。

“不僅受高端茶影響，現在社會提倡環保理念，抵制過度包裝也是一種潮流。”廈門業內人士坦言，在各種因素影響下，目前國內高端奢華的茶包裝已經日漸失去市場，所以，轉型與變革成了廈門茶包裝行業的最新選擇。

“小而美”成茶包裝新寵

高端茶遇冷，美觀大氣、充滿設計感的茶包裝漸成趨勢，其中，那種“小而美”的中端包裝躍為市場新寵。“今年銷量最大的還是每套15-20元的中端包裝產品。”廈門茶業界人士告訴記者，在規格上，一般以100克、150克的小包裝為主。

該人士解釋說，茶葉包裝是依據茶葉產品量體裁衣，今年茶企紛紛采取“化整為零”的銷售策略，方便親朋好友之間的相贈，產品分量都相對較小，包裝自然也就走小盒、精致路線。

除了“瘦身”，從版面看，茶包裝也從豪華大氣轉向簡約時尚，原來流行的是，以傳統的龍鳳等吉祥物搭配紅、金、黃等色彩，現在則刮起了清雅素淡之風，簡單的甚至就點綴一兩片葉子，白、灰、黑等素雅色彩也被更多應用。

包裝材料的選用上，成本昂貴的金屬、木質料逐漸被棄用，牛皮紙、特種紙、竹材等材質成為當下流行。

而且，不少茶企還在包裝利用率、循環使用上下了心思，他們甚至會考慮，如何能更方便地讓消費者將使用過的包裝物轉化為相框、工藝品等家居裝飾。

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