【CPP114】訊：

“上周，深圳三家酒水包裝設計公司老板人間蒸發”，深圳世界觀營銷機構總經理謝一穎日前在朋友圈發了這樣一條消息。謝一穎指出，往年春節大量的翻單仍未出現，相信年前也不會出現了，“老板們要面對各種借債要還、供應鏈、物業、員工工資、獎金等等，這是一座難以逾越的雪山。更可怕的是，后面還有5到6個月的草地要過。”


  其實，區區三家企業倒閉僅僅是深圳酒包裝業的冰山一角。自2012年以來，隨著習李政府嚴控三公消費，加上國內經濟疲軟，中國的白酒行業出現了大滑坡。所謂皮之不存、毛將焉附。伴隨著大量酒行或酒企的退出、限產、停產甚至破產倒閉，深圳的酒包裝設計企業早已是一地雞毛。


  深圳，曾經的酒包裝之都風光無限


  在白酒行業，人人都知道中國酒水包裝有兩極，一個在深圳，一個在成都。成都由于地處白酒業腹地，具備天時地利人和的先天條件。近些年來，成都酒包裝業憑借幾名優秀設計師的多款代表作品帶動了四川酒類包裝設計產業的進步，但這些公司基本都為川酒品牌服務，地域風格的局限性較大。


  深圳則迥然不同，深圳背靠香港，接觸大量的時尚信息，在產品設計方面風格多樣。作為對外開放的重要窗口，深圳吸引了全國各地優秀人才前來發展，因此深圳的設計團隊優勢非常明顯。還有一點就是深圳在生產方面的資源太豐富了，基本上可以滿足企業的各種個性化的需求，這一點在其他地方很難實現。


  正是這些得天獨厚的優勢，讓深圳酒包裝設計行業一枝獨秀，2012年，從事酒水包裝設計的企業已經達到千余家。


  酒企的壞消息越來越多，酒包裝企業無所依托


  繼2013年一大批酒行倒閉之后，國內的白酒企業也終于支撐不住了。臨邛酒廠拍賣、國珍酒廠老板失聯……白酒行業的壞消息越來越多，酒企的生存狀況越來越堪憂。


  11月17日，邛崍市臨邛酒廠土地使用權、廠房、辦公用房、機器設備、原酒以及全國工業產品生產許可證、無形資產“臨邛”牌、“川”牌商標等被拍賣。


  在臨邛酒廠走上拍賣臺之際，茅臺鎮國珍酒業破產的消息也在業內不脛而走。“國珍酒業目前的外債大致估算有4000多萬元，其包裝車間是租來的，目前已經被停封”，爆料人稱。


  在業內人士看來，白酒行業中將有越來越多企業走上和四川臨邛酒廠一樣的路，“2015年形勢會更困難，明年下半年白酒企業股權交易和產權交易會形成一個小高潮”。


  酒包裝企業倒閉潮遠未結束


  白酒專家肖竹青表示，酒水包裝設計公司目前的艱難處境與白酒行業的潛規則有關。肖竹青指出，對包裝設計公司而言，過去酒廠一直占據主導地位，酒廠每年下訂單并不會給錢。不幸的是，今年包裝設計公司在付出紙張、油墨、人力成本之后，沒有等到收回成本的機會。“今年形勢不好，白酒企業可以隨心所欲地取消訂單，導致酒水包裝設計公司現金流容易斷裂。”


  包裝材料設計企業早在今年春季便感受到了寒意，在今年3月春節糖酒會上，深圳市圣熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監周偉表示，至少有三成包裝企業已經關門或轉型，裁員也屢見不鮮。周偉表示，自己公司業務也受到了一定的沖擊。


  年關迫近，盡管名義上的銷售旺季即將到來，但是中國實體經濟未有任何起色，往年多有所托的政府三公消費也未見絲毫松綁，這個年關注定將成為三十年來最慘淡的銷售季。深圳的大部分酒包裝設計企業，很可能等不到春曖花開的季節。