行業(yè)類報紙

  行業(yè)類報紙是十分重要的媒體門類，對促進行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。在我國，行業(yè)類報紙經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已基本覆蓋了我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的所有重要行業(yè)領域。它是以反映本行業(yè)中心和重點工作，報道行業(yè)大事要聞，宣傳行業(yè)改革發(fā)展成就、經(jīng)驗和普及行業(yè)專業(yè)知識等為主要報道內容的報紙。像《中國汽車報》《中國化工報》《中國黃金報》《中國化工報》《中國紡織報》《建筑時報》等一批行業(yè)報，它們的讀者群就是各自的行業(yè)群體。

  和都市報、晚報相比，行業(yè)類報紙雖然只是面對分眾人群，卻往往具有更專業(yè)的視野、更專業(yè)的評價方法和手段。擁有自己的目標受眾，鎖定這個讀者群，就可以做到人無我有，人有我優(yōu)，確保自己在競爭中有別人爭搶不走的讀者作后盾而立于不敗之地。這是其它媒體所不能替代的。行業(yè)類報紙具有一定的行業(yè)優(yōu)勢，在某個行業(yè)里面是權威，最有發(fā)言權，因此便于商家宣傳，廣告的投放也具有相對集中性。

  以新媒體為載體，成功轉型的例子并不鮮見。中國黃金報社主辦的“中國黃金網(wǎng)”，2004年開辦“全球貴金屬實時行情短信服務”，當年就實現(xiàn)盈利。目前網(wǎng)站平均日點擊率超過30萬次，用戶點擊率及回訪率名列國內貴金屬及首飾類網(wǎng)站前茅。網(wǎng)站每日發(fā)布的新聞、評論，被國內外多家媒體轉載，成為中國貴金屬及首飾行業(yè)最具影響力的權威網(wǎng)絡媒體。中國稅務報社主辦的“中國稅網(wǎng)”以稅務咨詢?yōu)橹鳎瑩碛懈黝悤�員2000多家，其頁面訪問量和網(wǎng)站經(jīng)營收入均居國內同類網(wǎng)站前列。

  只要努力擺脫傳統(tǒng)機關報的辦報模式，立足所在行業(yè)，發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢，通過構建行業(yè)信息資源平臺，為讀者提供全方位服務，即使面對新媒體的挑戰(zhàn)，行業(yè)類報紙仍可大有作為。

  黨報

  過去由于辦報體制、觀念等方面的原因，黨報一直很難走向市場。隨著新媒體的崛起，黨報在輿論場中的意見領袖身份和主導性地位受到嚴峻挑戰(zhàn)，輿論引導力弱化，讀者流失嚴重，這些問題都對黨報的進一步發(fā)展造成制約和影響。

  不過，黨報有黨報存在的價值，黨報主要面向黨政干部，8000多萬黨員是黨報的目標讀者;黨報傳達黨和政府的聲音，進行政策解讀，統(tǒng)一干部群眾思想等;黨報政府資源豐富，最近幾年隨著各級政府部門形象公關意識提高，各級政府部門的形象廣告、各類公告成為黨報廣告的增量空間。

  雖然新媒體的沖擊使黨報面臨重重危機，但危機不一定是壞事，危機使黨報沉靜下來，在沉靜中反思自己，向競爭對手學習，調整定位策略，變革不適應市場競爭的環(huán)節(jié)，找到黨報的核心價值所在，以期在競爭中占據(jù)有利位置。

  挑戰(zhàn)與機遇同在。與市場化程度較高的報業(yè)形態(tài)不同，中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，給黨報的數(shù)字化變身提供了較大的轉圜余地。在短時期內，由于長期以來形成的政治、社會和其他方面擁有的資源優(yōu)勢，黨報應該會有穩(wěn)定的生存空間。