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共取滅亡的價(jià)格戰(zhàn)是印刷業(yè)的傷害

2014-12-23 17:04 來(lái)源:包裝地帶 責(zé)編:顧穎瑩

摘要:
最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)“憂郁”期,行業(yè)媒體不停地播報(bào)著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個(gè)印刷市場(chǎng)窮途末路等消息。

  價(jià)格背后是智慧


  如果說(shuō)如上PS版價(jià)格案例中的調(diào)控失敗,那么在抵制價(jià)格戰(zhàn)中也不乏成功案例。


  北京2008年前后曾遭遇紙張成本的大幅增長(zhǎng),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓印刷行業(yè)毫無(wú)議價(jià)能力,印刷工價(jià)面臨自降慘境。這時(shí)由多家印刷企業(yè)自發(fā)組織的采購(gòu)聯(lián)合體,首先與紙張供應(yīng)商通過(guò)大宗采購(gòu)進(jìn)行單獨(dú)議價(jià),然后又規(guī)范參與聯(lián)合采購(gòu)的印刷企業(yè)不得降低工價(jià),維持市場(chǎng)秩序。盡管伴隨時(shí)間推移,采購(gòu)聯(lián)合體組織不了了之,但在當(dāng)時(shí)確實(shí)成功避免了惡性價(jià)格戰(zhàn)的蔓延。


  筆者想說(shuō)的是,價(jià)格戰(zhàn)并不需要去阻止,如果價(jià)格虛高,自然有愿意通過(guò)利潤(rùn)換市場(chǎng)的企業(yè)出來(lái)開(kāi)戰(zhàn),市場(chǎng)也的確需要這樣的“新陳代謝”。只是這種價(jià)格戰(zhàn)的成本太高,以至于大家要盡量避免其沒(méi)有意義的發(fā)生。需要警惕的是,因?yàn)槭袌?chǎng)低迷導(dǎo)致行業(yè)集體性焦慮,而損人不利己地參與價(jià)格戰(zhàn);為了營(yíng)造噱頭,而毫不負(fù)責(zé)任地在行業(yè)內(nèi)營(yíng)造低價(jià)的輿論氛圍,導(dǎo)致行業(yè)處于被動(dòng)地位;或者缺乏誠(chéng)信地人前結(jié)盟,人后搶生意,毫無(wú)商業(yè)道德的惡性競(jìng)爭(zhēng)。


  在價(jià)格戰(zhàn)面前,考驗(yàn)的是一家企業(yè)的智慧,是否有足夠的信心和能力去應(yīng)對(duì)外界對(duì)自身發(fā)展造成的影響;在價(jià)格戰(zhàn)面前,也考驗(yàn)著一個(gè)行業(yè)的深度,如果粗暴的以價(jià)格戰(zhàn)解決一切,那么說(shuō)明這個(gè)行業(yè)的根基并不太深,發(fā)展之路并不太遠(yuǎn)。所以在價(jià)格戰(zhàn)面前,企業(yè)家們不妨停一下腳步,思考后再行動(dòng)。

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