2014數(shù)字出版年度六大熱詞出爐
2014-12-24 16:31 來源:中國新聞出版網(wǎng) 責編:周艷平
- 摘要:
- 恰逢歲尾,又是年度總結(jié)時。2014年是我國數(shù)字出版的飛速發(fā)展之年,也是轉(zhuǎn)型升級深化、融合發(fā)展推動之年。
熱詞3——移動互聯(lián)熱度:★★★★★
新媒介技術(shù)的發(fā)展為全媒體時代的到來起到了重要的推動作用,讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇,也改變著內(nèi)容傳播渠道和產(chǎn)品推廣方式。
2014年,以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的日臻成熟,帶來了新型的營銷模式。微信服務號的推出,讓微信營銷進一步升級,從傳播分享向溝通服務方向發(fā)展,同時微信的支付服務,有效培育了用戶的手機付費習慣。微信功能的不斷升級,也為出版單位帶來了新的機遇。2014年3月初,作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預售,3天之內(nèi)就賣出了4000本。
微店的興起,使出版單位可在微信上直接面向讀者進行銷售,節(jié)省了渠道成本、營銷成本,且能第一時間收集一手數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可分析讀者使用習慣,充分了解閱讀市場趨勢、讀者意見反饋、讀者基本信息等,使營銷投放更加精準。而微信支付、手機支付寶等服務促進著用戶移動支付習慣的養(yǎng)成,為微店銷售提供支付基礎(chǔ),產(chǎn)品變現(xiàn)更加快捷。目前已有多家出版單位在微信上開設(shè)微店,嘗試這一出版物銷售的新模式。如北京時代華語公司、華文天下、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張。
新媒介催生的新渠道、新模式,為出版業(yè)帶來了勃勃生機,傳統(tǒng)出版在夯實自身內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)的同時,充分借助新媒介、新渠道、新模式助推轉(zhuǎn)型升級,也實現(xiàn)了與新媒介的融合發(fā)展。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,移動智能終端的廣泛普及和不斷革新,為移動數(shù)字產(chǎn)品帶來巨大發(fā)展空間。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)出版單位實施轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局,開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的主要陣地。
另外,2014年,智能家電如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),從智能電視到智能空調(diào),再到智能冰箱,為人們的日常生活帶來更多便捷,也為傳統(tǒng)出版單位開展跨界合作帶來機遇。如海爾智能冰箱電腦系統(tǒng)內(nèi)置的300個菜譜,都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的,圖文并茂,用戶可通過機身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點擊觀看。這一產(chǎn)品創(chuàng)新,成為傳統(tǒng)出版行業(yè)拓展跨界業(yè)務的典型,也可為未來新聞出版業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型提供借鑒。
熱詞4——人才培養(yǎng)熱度:★★★★☆
人才短缺一直是困擾數(shù)字出版的問題之一,特別是既懂出版知識又懂技術(shù)常識或研發(fā)的人才。近幾年來,雖然有關(guān)部門有所重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護等方面的培訓,但缺乏系統(tǒng)性,仍難及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應的人才隊伍。
行業(yè)發(fā)展對人才的客觀需求在2014年得到進一步重視。首先是在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中,數(shù)字出版相關(guān)知識的分值比重增加到15%,讓從事傳統(tǒng)出版業(yè)的工作人員引起對數(shù)字出版相關(guān)知識的重視,增加數(shù)字出版業(yè)務方面的知識儲備,不至于對數(shù)字出版知之甚少,甚至在開展傳統(tǒng)出版業(yè)務時,從組織素材、選題策劃階段,就開始考慮如何與數(shù)字出版相對接,從而有利于推進傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作和傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。其次,北京市新聞出版廣電局組織推動的“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作,經(jīng)過近3年的籌備進入沖刺階段。目前,考試大綱的制定和命題工作即將完成,將于2015年1月向在京各相關(guān)單位公布考試日期并進行考務安排,這對于數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作來說,是一件非常令人興奮的事情。這不僅為目前在傳統(tǒng)新聞出版單位從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的編輯人員提供了職稱晉升的通道,而且對于民營機構(gòu)的相關(guān)從業(yè)人員來說也是福音。這意味著其職業(yè)身份得到了社會的認可,在不同企業(yè)間流動不會影響職稱的正常晉升,有利于促進企業(yè)間的正常交流與人才流動。更為重要的是,“數(shù)字編輯職稱考試”將會對從業(yè)人員的職業(yè)行為、職業(yè)技能進行規(guī)范,對相關(guān)技能與知識進行強化,這將有利于數(shù)字版權(quán)的保護與標準運用的規(guī)范;通過考試試題的命制,也可以使參考人員對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展理念、技術(shù)和趨勢有所把握與關(guān)注。這兩場考試所形成的合力將有力推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正常、有序、健康發(fā)展。
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