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紙媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化危為機(jī)

2015-01-23 11:24 來源：我是印刷人責(zé)編：周艷平

摘要：: 在新的傳媒時(shí)代形成過程中，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體是不幸的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體延續(xù)了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調(diào)：“紙媒消亡論”。但是，如果調(diào)整一下看問題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說在這個(gè)歷史變革過程中，傳統(tǒng)媒體也可以成為幸運(yùn)兒，紙媒可以化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身呢?

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【CPP114】訊：在新的傳媒時(shí)代形成過程中，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體是不幸的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體延續(xù)了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調(diào)：“紙媒消亡論”。但是，如果調(diào)整一下看問題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說在這個(gè)歷史變革過程中，傳統(tǒng)媒體也可以成為幸運(yùn)兒，紙媒可以化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身呢?

最近發(fā)生的最典型的事例不外乎上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立及其旗下《新聞晚報(bào)》的停刊，也引發(fā)了兩種截然不同的解讀。消極的解讀是，大上海的報(bào)媒都不行了，這是“紙媒消亡論”的最新最有力的例證。另一種積極的解讀是：此舉是加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要措施，是提升主流媒體影響力和引導(dǎo)力的主動(dòng)出擊，是上海深化文化體制改革、建設(shè)國(guó)際文化大都市的又一戰(zhàn)略布局。《新聞晚報(bào)》的停刊實(shí)際上是針對(duì)紙媒“產(chǎn)能過剩”進(jìn)行的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”，旨在促進(jìn)上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)的“產(chǎn)能升級(jí)”。顯然，后一種解讀更客觀更深刻。

事實(shí)上，紙媒藉以與生俱來的敏銳意識(shí)與創(chuàng)新能力，早已自覺地開始了對(duì)自己轉(zhuǎn)型之路的探索，越來越明顯地給自己打上了全媒體的烙印。

因此，“紙媒消亡論”或許是一個(gè)缺乏足夠理論與實(shí)踐依據(jù)的草率命題。記得若干年前在英國(guó)與英格蘭新聞學(xué)界和業(yè)界的一些精英們交流時(shí)，他們很沮喪地認(rèn)為報(bào)紙只剩下十年光陰，有的甚至言之確鑿地?cái)喽ㄎ迥曛畠?nèi)英國(guó)的報(bào)紙就會(huì)消亡。如今，想象中的死亡預(yù)期早已過去，但我們看到的是，包括英國(guó)在內(nèi)的世界各地的紙媒絕大多數(shù)依然存在，并且依然是最權(quán)威、最重要、最具傳播力的媒體形態(tài)之一。

當(dāng)然，不贊同“紙媒消亡論”并不等于無視紙媒遇到的發(fā)展困境，畢竟，面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)紙媒妄自尊大或妄自菲薄都是不可取的。時(shí)下，傳統(tǒng)紙媒確實(shí)遭遇到了一個(gè)繞不過去的難題：報(bào)紙的發(fā)行量在持續(xù)下降，越來越多的讀者放下了手中的報(bào)紙，轉(zhuǎn)而拿起手機(jī)，成了網(wǎng)絡(luò)媒體的追隨者。這表明，在人類傳媒形態(tài)發(fā)生重大歷史性變革的關(guān)口，紙媒獨(dú)樹一幟的黃金時(shí)代結(jié)束了，它的確面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

這種挑戰(zhàn)很嚴(yán)峻、很冷酷，美國(guó)的報(bào)紙出版人甚至因此以“報(bào)紙”(newspaper)這個(gè)詞為標(biāo)識(shí)分成了兩派，一派看重內(nèi)容，認(rèn)定紙媒最重要的部分是“新聞”(news);另一派則看重形式，認(rèn)定紙媒最重要的是“紙”(paper)。顯然，這兩派決定著報(bào)媒發(fā)展的兩種走向。

其實(shí)，正如內(nèi)容與形式是一對(duì)矛盾一樣，“紙”與“新聞”并不是非此即彼的關(guān)系，它們是可以在一個(gè)變革著或變革后的新的信息傳播空間里實(shí)現(xiàn)傳播共振的。