趨勢(shì)篇：解讀新常態(tài)環(huán)境下印刷業(yè)發(fā)展出路
  
  問(wèn)：縱觀當(dāng)下的中國(guó)印刷市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的博弈正體現(xiàn)得越來(lái)越明顯，諸如海德堡、曼羅蘭、高寶這樣的傳統(tǒng)印機(jī)制造商也在進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域，您個(gè)人怎么看待當(dāng)下中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)？您覺(jué)得在接下來(lái)的2015年數(shù)碼印刷會(huì)呈現(xiàn)怎樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)？
  
  楊斌：從印刷方式來(lái)看，數(shù)碼印刷肯定是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)；從另外一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)印刷行業(yè)在未來(lái)幾年可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)預(yù)示：一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)緊密結(jié)合產(chǎn)生行業(yè)的升級(jí)，這也是為什么最近一年以來(lái)，但凡是云印刷平臺(tái)、或者電商平臺(tái)都能引起印刷行業(yè)人的關(guān)注以及投資商的關(guān)注，一個(gè)核心趨勢(shì)就是將傳統(tǒng)行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的方法加以改造，可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的生產(chǎn)力；另一個(gè)關(guān)鍵詞是“工業(yè)4.0”，這也是最近比較熱門的一個(gè)詞，對(duì)于印刷工業(yè)也是一樣的，現(xiàn)在我們的印刷工業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，做得相當(dāng)好，但是沒(méi)有做好批量生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品。我們?cè)?014年基于與客戶的配合，在河南新華印刷廠通過(guò)印后的連線，以及印刷、印后的集中控制，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)定制化的印刷品，這條路已經(jīng)跑通了，所以以后的印刷廠可能會(huì)越來(lái)越智能化，不只是自動(dòng)化，檢驗(yàn)是不是足夠自動(dòng)化的一個(gè)直觀的判斷就是能不能在生產(chǎn)線上生產(chǎn)開本不一樣、內(nèi)容也不一樣的印刷品，如果這個(gè)能實(shí)現(xiàn)的話，那么業(yè)務(wù)模式就會(huì)真正變化，真正把圖書先銷售以后在本地印刷，也就是先銷售再數(shù)字物流，然后本地印刷、本地物流，現(xiàn)在的庫(kù)存號(hào)稱有900億元人民幣，通過(guò)這個(gè)方式會(huì)大量減少庫(kù)存，對(duì)于倡導(dǎo)的綠色印刷理念來(lái)講做出了一個(gè)巨大的貢獻(xiàn)。所以，以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“工業(yè)4.0”為指導(dǎo)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，印刷云技術(shù)，不管是云計(jì)算也好，還是云平臺(tái)也好，還有智能化的技術(shù)，包括數(shù)字印刷在內(nèi)，會(huì)被越來(lái)越多的人認(rèn)可和采用。數(shù)字印刷是實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)方針的基礎(chǔ)方向。未來(lái)3-5年都會(huì)沿著這個(gè)方向走。
  
  目前印刷行業(yè)屬于效率低的行業(yè)，有10萬(wàn)家印廠、340萬(wàn)從業(yè)人員，創(chuàng)造了1萬(wàn)億元的印刷產(chǎn)值，而且這1萬(wàn)億元的印刷產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)還未被認(rèn)可，產(chǎn)能過(guò)剩很嚴(yán)重。在未來(lái)幾年內(nèi)，印廠數(shù)目可能會(huì)減少，生產(chǎn)可能會(huì)越來(lái)越集中，從業(yè)人員也可能減少，但是使用IT設(shè)備、使用智能化的系統(tǒng)會(huì)越來(lái)越多，我們可能用少30%的印廠、少30%的從業(yè)人員創(chuàng)造出多30%的印刷產(chǎn)值，這才是真正從印刷大國(guó)邁向印刷強(qiáng)國(guó)。
  
  2014年印刷市場(chǎng)其實(shí)是比較低迷的， 2015年與2014年相比，我感覺(jué)產(chǎn)能過(guò)剩的調(diào)整還會(huì)繼續(xù)，仍然會(huì)有一些印廠合并、一些印廠不做了，或者印刷活件進(jìn)一步流向印刷效率高的企業(yè)，加劇整合的進(jìn)度。例如，我們有一個(gè)客戶是少數(shù)2014年比2013年干得好的印刷企業(yè)，2014年其整個(gè)生產(chǎn)規(guī)模、收益都比2013年還好，原因就是旁邊的印廠倒閉了，訂單都集中到了這個(gè)客戶那里。2015年還會(huì)延續(xù)這樣的節(jié)奏，有一些經(jīng)營(yíng)不善的印廠，活件進(jìn)一步集中在效率高、質(zhì)量好、服務(wù)好的印廠中，這種整合的步伐還會(huì)加快。從另外一個(gè)角度看，這種整合以后，2015年使用更多的數(shù)碼設(shè)備、IT系統(tǒng)的機(jī)會(huì)比以前要大，因?yàn)樵O(shè)備多、活兒也多了，設(shè)備管理系統(tǒng)就要跟上，人員也要跟上，這對(duì)我們系統(tǒng)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)好事。
  
  盧衛(wèi)東：2014年數(shù)碼印刷的表現(xiàn)是符合它正常的市場(chǎng)現(xiàn)狀的，這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀由兩個(gè)原因?qū)е碌模阂粋�(gè)原因是伴隨著整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增速的下降，印刷整個(gè)行業(yè)下降的態(tài)勢(shì)是比較明顯的，我們本身在數(shù)碼印刷的進(jìn)程上受到了經(jīng)濟(jì)的影響，所以表現(xiàn)為各個(gè)廠商的裝機(jī)量，包括權(quán)威媒體調(diào)研的數(shù)據(jù)都是下降的，占百分比過(guò)半的用戶，他們的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也是下降的，這是公開的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；第二個(gè)原因是，過(guò)去十年中國(guó)數(shù)碼印刷的發(fā)展，實(shí)際上有兩類客戶群，一類客戶我們定義成政府行業(yè)客戶，主要是政府機(jī)關(guān)、銀行、學(xué)校，他們更多的是面向內(nèi)部提供打印服務(wù)或者培訓(xùn)類的支持，由于政府上臺(tái)的一些新政和倡導(dǎo)的新的政府作風(fēng)要求，使得政府文件打印量成大規(guī)模下降的趨勢(shì)，整個(gè)2014年的下降超過(guò)30%，帶來(lái)的直接結(jié)果就是社會(huì)需求減弱；數(shù)碼印刷另外一個(gè)核心市場(chǎng)是快印店市場(chǎng)，從全球來(lái)看，快印店都不會(huì)是未來(lái)數(shù)碼印刷生產(chǎn)型設(shè)備的主要客戶群體，所以快印店的衰退是必然的，第一是因?yàn)樗鼪](méi)有特別有核心競(jìng)爭(zhēng)力的盈利模式，大部分快印店是街邊門面店靠低價(jià)來(lái)贏得生意，第二原因是都市化業(yè)務(wù)特點(diǎn)很強(qiáng)的生意形態(tài)受房租、水電、人工成本的增長(zhǎng)，它自身的價(jià)格又在下降，所以快印店自身的經(jīng)營(yíng)很多地方表現(xiàn)都越來(lái)越難以維系，所以我認(rèn)為2014年數(shù)碼印刷的下降除了受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響以外，另外一個(gè)就是我們?cè)瓉?lái)賴以生存的兩個(gè)主要客戶群體，快印店和政府類用戶的下降是必然的，但是印刷這個(gè)新的主力客戶群體，對(duì)于數(shù)字印刷的探索才剛剛開始起步，所以2014年是市場(chǎng)的一個(gè)拐點(diǎn)，原有的市場(chǎng)正在下降，新市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)期還沒(méi)有到來(lái)，2014年的市場(chǎng)表現(xiàn)是一個(gè)理性的表現(xiàn)。
  
  從未來(lái)來(lái)看，伴隨著新常態(tài)以及工業(yè)4.0等一些理念的提出，大家會(huì)越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)到個(gè)性化的需求和服務(wù)，以及差異化的需求和服務(wù)將是企業(yè)未來(lái)贏得市場(chǎng)尊重和生存最基本的保證，換言之越來(lái)越多的企業(yè)必須要通過(guò)數(shù)字化來(lái)提升對(duì)客戶的增值服務(wù)，來(lái)提升與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化優(yōu)勢(shì)，那么伴隨著整個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知水平的成長(zhǎng)和進(jìn)步，我認(rèn)為數(shù)碼印刷在2015年的印刷這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)一定會(huì)表現(xiàn)出一種相對(duì)熱的狀態(tài)，大家會(huì)更加熱衷于關(guān)注數(shù)字印刷，關(guān)注于數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的融合、沖突、結(jié)合這樣的特點(diǎn)，隨著客戶層面認(rèn)識(shí)水平的不斷提升，傳統(tǒng)印刷采購(gòu)數(shù)碼印刷，用數(shù)碼印刷助力傳統(tǒng)印刷企業(yè)對(duì)用戶的服務(wù)、對(duì)內(nèi)管理效率的提升，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。
  
  2015年，從印刷整體，包括數(shù)碼印刷整體來(lái)看，很難脫離新常態(tài)環(huán)境下整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的影響，過(guò)去我們面臨的最大的一個(gè)印刷行業(yè)的特點(diǎn)就是硬件投資產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，我們?cè)谶^(guò)去一年，甚至未來(lái)幾年中，首先要消化和淘汰過(guò)剩產(chǎn)能，這個(gè)過(guò)程中會(huì)表現(xiàn)出兩個(gè)新的現(xiàn)象，一個(gè)是一部分企業(yè)淘汰出局，退市，另外一部分企業(yè)通過(guò)合并、兼并以及自身的擴(kuò)張會(huì)成長(zhǎng)成區(qū)域化甚至全國(guó)化的規(guī)模印刷企業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，我認(rèn)為短期來(lái)看數(shù)碼印刷的需求不會(huì)有明顯的成長(zhǎng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，等市場(chǎng)產(chǎn)能的調(diào)整和客戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)一定成果的時(shí)候，數(shù)碼印刷的增長(zhǎng)時(shí)代也就會(huì)到來(lái)。