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擺脫來料加工，設計創(chuàng)意唱主角

2015-03-16 09:14 來源：解放日報責編：江佳

摘要：: 用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創(chuàng)意藝術展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮。

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【CPP114】訊：用紙做的筆、用紙做的包……中國（上海）國際印刷周“紙上創(chuàng)意藝術展”正在國家會展中心舉行，各種以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮。印刷周為何要設創(chuàng)意藝術展？展覽承辦方、上海市印刷行業(yè)協會會長李新立道破其中奧秘：印刷包裝企業(yè)要從制造業(yè)向現代服務業(yè)轉型，必須擺脫單一的來料加工方身份，設計與創(chuàng)意成了其中關鍵環(huán)節(jié)。

“上世紀八九十年代，印刷包裝企業(yè)一般都擁有設計部門。可隨著社會發(fā)展，印刷包裝企業(yè)大都取消了設計部，相關業(yè)務由廣告公司承擔。”李新立說，近年來一些印刷包裝企業(yè)開始重新配備設計團隊，正是意識到創(chuàng)意環(huán)節(jié)之于印刷包裝業(yè)的重要性，“創(chuàng)意與商品之間要有橋梁，對于印刷包裝企業(yè)來說，至少要有能力將廣告公司的設計針對自身產品需求進行優(yōu)化。”

什么是好的包裝設計？有專家提出，設計不單要有概念，“實現”更重要：適合批量生產制造，方便推廣應用。獲得本屆紙上創(chuàng)意藝術展包裝創(chuàng)意設計類金獎的作品是福建一個年輕團隊設計的“紙筆”。這一毫不起眼的簡單作品，獲得德國評委的高度贊賞。據組委會工作人員介紹，正是這一作品設計性和功能性的結合抓住了國際評委的興趣，不僅環(huán)保，還便于產業(yè)化。展會現場，杭州電子科技大學三位學生的“‘棋’型怪狀”作品也廣受好評，有企業(yè)當場有意買下該作品版權。“‘棋’型怪狀”其實是一副飛行棋，盒子底部是棋盤，盒蓋用剪紙鏤空，裝上棋子合上蓋子就能攜帶，既有藝術性又具實用性。

在展覽期間舉行的“兩岸包裝設計高層論壇”上，多位臺灣地區(qū)設計師分享的包裝設計理念，令大陸同行印象深刻。鳳梨酥包裝成鳳梨模樣，魚干包裝設計成漁簍……創(chuàng)新又環(huán)保的包裝帶動龐大的觀光伴手禮市場，將創(chuàng)意變?yōu)樯狻Ｔ诮M委會設想中，今后幾年，展覽將逐步按主題征集作品，如“中國節(jié)慶包裝設計”單元，充分結合市場需求，改變國內目前節(jié)慶禮品包裝既浪費又不美觀的現狀。

本屆展覽征集到的500多件作品中，70%為學生作品。未來，他們有望獲得更大的展示天地。市印刷行業(yè)協會產業(yè)發(fā)展部主任劉珍介紹說，由協會開發(fā)的“第一印”國際印刷平臺即將上線，該平臺擁有手機app版，計劃為“紙上創(chuàng)意藝術展”涌現出的設計師，尤其是以學生為主體的創(chuàng)意儲備人才提供展示空間。“類似包裝設計師‘天貓店’的概念，設計師可在平臺開店展示自己的作品，直接與相關企業(yè)接洽。參與‘紙上創(chuàng)意藝術展’投稿的學生，可以免費入駐這一平臺。”

紙上創(chuàng)意藝術展于2013年首設，每年在中國（上海）國際印刷周舉辦，分為包裝創(chuàng)意設計、書籍裝幀設計、紙藝三個類別進行評選和展示。

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