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Remove the labels this Ramadan

2015-07-09 09:08 來源:??  責(zé)編:_s

摘要:
?6?18??7?17??????????????????????????????????????????????????????????????????????Remove the labels this Ramadan????



   在穆斯林通用的“回歷”中,每年的第九個(gè)月(即今年的6月18日到7月17日)為“齋月”,這對(duì)于信仰伊斯蘭教的民族來說是一個(gè)重要時(shí)刻,之所以選擇這樣一個(gè)時(shí)間段,可口可樂公司也是希望在伊斯蘭教的“齋月”期間,呼吁人們不要再對(duì)中東地區(qū)的少數(shù)民族抱有特殊的成見。
  
  “中東有近200個(gè)國家的居民,人們總是習(xí)慣用刻板印象把他們進(jìn)行分類,其實(shí)拋開這些成見來看,我們并沒有什么不同。”負(fù)責(zé)可口可樂此次推廣活動(dòng)的麥肯環(huán)球迪拜子公司FP7/DXB在聲明中談到。
  
  對(duì)于可口可樂公司來說,如何通過營銷活動(dòng)的開展,去除人與人之間的偏見,讓產(chǎn)品成為人們溝通時(shí)打破隔閡的工具,可口可樂一直熱衷于將“分享”當(dāng)作品牌宣傳的核心理念。而這次的包裝去標(biāo)簽化也是承接了上個(gè)月可口可樂公司“再多花一秒”(

Let’s take an extra second)活動(dòng),在這則廣告影片中,88歲的美國奶奶Montserrat Mencho完成了第996次跳傘,打破了人們對(duì)于老奶奶的一貫印象。
  
  而對(duì)于總是在產(chǎn)品包裝上花樣百出的可口可樂公司來說,這也是它們第一次推出完全沒有品牌Logo的包裝。由于可口可樂品牌在世界的影響力,不論是此前火爆全球的昵稱瓶、歌詞瓶與臺(tái)詞瓶,還是在墨西哥為視障人士推出的“盲文瓶”,這樣的包裝改變不僅能促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增長,也能夠在世界范圍內(nèi)傳遞“平等、寬容”的價(jià)值觀。
  
  不過在早前,可口可樂公司也曾惹上涉嫌種族歧視的麻煩。在2013年的美國超級(jí)碗賽事期間,可口可樂的一則廣告就被認(rèn)為是將阿拉伯人描述為“愚笨、落后”的象征,引起了阿拉伯裔美國人團(tuán)體的強(qiáng)烈斥責(zé),而這次可口可樂在中東地區(qū)的“去標(biāo)簽化”活動(dòng),也是為了進(jìn)一步討好當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者,畢竟在種族問題異常敏感的西方世界,誰也不愿意被戴上“歧視”的帽子。



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