報(bào)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)并非新鮮事，多年前很多報(bào)社就開展了多元化經(jīng)營(yíng)，如房地產(chǎn)、文化藝術(shù)品、旅游、會(huì)展、金融、戶外廣告、物流等。隨著報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)困難越來越大，報(bào)社被迫開展了更大規(guī)模的多元化經(jīng)營(yíng)。有數(shù)據(jù)顯示，到2016年，報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及160多個(gè)領(lǐng)域。

  我們不討論報(bào)業(yè)是否應(yīng)該和如何發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，只是指出，多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要方面，成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流趨勢(shì)。經(jīng)過不斷的探索和努力，有一些報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)取得一定規(guī)模和成效，開始為報(bào)社提供資金支持。

  2017報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)展望

  新的一年已經(jīng)到來，2017年報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)將會(huì)發(fā)生什么變化呢？筆者認(rèn)為，少數(shù)報(bào)紙會(huì)關(guān)停并轉(zhuǎn)，但報(bào)業(yè)整體將會(huì)在媒體融合轉(zhuǎn)型的道路上繼續(xù)前行，并在新媒體的發(fā)展上取得一些實(shí)質(zhì)性突破。就報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，廣告下滑的壓力不會(huì)減輕；“兩微一端”將面臨經(jīng)營(yíng)考驗(yàn)；政府財(cái)政支持將普及；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)將轉(zhuǎn)向融媒體經(jīng)營(yíng)；多元化經(jīng)營(yíng)將成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

  趨勢(shì)一：報(bào)紙廣告下滑降幅趨于平穩(wěn)或減緩

  2017年報(bào)紙廣告下降的趨勢(shì)不會(huì)改變，但2016年下半年的報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)表明，報(bào)紙廣告下降速度有可能趨穩(wěn)，進(jìn)入逐漸減緩的通道。這在一定程度上意味著，報(bào)紙廣告的下降已經(jīng)接近底部。當(dāng)然，到了底部也并不意味著會(huì)有顯著的反彈，而是降幅不斷減緩到一個(gè)較低的水平后開始穩(wěn)定。

  趨勢(shì)二：報(bào)業(yè)“兩微一端”面臨經(jīng)營(yíng)考驗(yàn)

  2016年報(bào)業(yè)“兩微一端”的數(shù)量迅速增加，一些報(bào)社“兩微一端”的用戶量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙鼎盛時(shí)期的讀者數(shù)量，2017年“兩微一端”仍將是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和重點(diǎn)。值得注意的是，很多報(bào)社的新媒體雖然發(fā)展起來了，但活躍度并不高，閱讀數(shù)也很低，尤其是在經(jīng)營(yíng)方面還找不到適合自己的方式。

  新媒體有新媒體的生存法則，報(bào)業(yè)新媒體要想不成為“花瓶”，不僅在內(nèi)容和傳播上要走出自己的路子，在經(jīng)營(yíng)上也要形成自己的特色，新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也更加殘酷。2017年對(duì)于報(bào)業(yè)新媒體是關(guān)鍵的一年，如果在傳播和經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面不能取得突破，同樣會(huì)面臨生存危機(jī)。