開業(yè)這幾天的營業(yè)額讓尚斯國際出版集團(tuán)行政總裁穆平和同事們十分興奮。“這幾天銷售超出我們的預(yù)期。第一天就銷售了8600索姆（吉爾吉斯斯坦貨幣單位），后來幾天每天銷售額也有三四千索姆。”穆平告訴《中國新聞出版廣電報》記者，他對書店發(fā)展前景很有信心，“照這樣的發(fā)展勢頭，我們預(yù)計3個月可以實現(xiàn)收支平衡，一年內(nèi)可以盈利，兩年可以收回全部投資成本”。

  內(nèi)有基礎(chǔ)外有需求

  俄羅斯尚斯國際出版集團(tuán)是一家從中國走出來的民營文化企業(yè)，其主要業(yè)務(wù)方向是中國主題圖書出版和中國主題實體書店經(jīng)營。據(jù)介紹，公司成立7年來，在俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國家和地區(qū)擁有7家獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)和獨(dú)立發(fā)行渠道。集團(tuán)所屬出版機(jī)構(gòu)共翻譯出版中國主題類圖書達(dá)300余種，涉及翻譯語種多達(dá)7種。至2017年9月，尚斯國際出版社已經(jīng)躋身俄羅斯三大主題圖書出版社。

  2016年7月，由尚斯國際出版社和浙江省新華書店集團(tuán)共同投資開辦的首家中文及中國主題書店——尚斯博庫書店在莫斯科著名的阿勒巴特大街開業(yè)。穆平告訴記者，開業(yè)一年多來，尚斯博庫書店已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)實體書店的經(jīng)營范圍，被莫斯科當(dāng)?shù)貪h學(xué)家及廣大讀者譽(yù)為“民間中國文化中心”。

  之所以選在吉爾吉斯斯坦開辦中國主題書店，穆平告訴記者，這是因為集團(tuán)已經(jīng)兼具了開辦書店的內(nèi)外條件。

  從大環(huán)境來看，吉爾吉斯斯坦作為古絲綢之路及“一帶一路”倡議的重要國家之一，一直以來和我國保持著傳統(tǒng)友誼和良好關(guān)系。近些年來，吉爾吉斯斯坦對于中文圖書需求非常旺盛。

  尚斯國際出版集團(tuán)在前期進(jìn)行市場調(diào)研時了解到，據(jù)不完全統(tǒng)計，吉爾吉斯斯坦首都比什凱克市大專院校登記在冊學(xué)習(xí)漢語的學(xué)生多達(dá)6000余人，而在吉爾吉斯斯坦全國各地學(xué)習(xí)漢語的學(xué)生及青年人則超過3萬人。該國境內(nèi)開設(shè)的中文學(xué)習(xí)班，近年來如雨后春筍般迅速發(fā)展。然而，長期以來，買中文書難、買中文教材難成為制約當(dāng)?shù)鼐用窳私庵袊�和學(xué)生學(xué)習(xí)中文的一個難題。據(jù)了解，因為中文教材短缺及價格昂貴，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貙W(xué)生學(xué)習(xí)中文所用教材，90%以上為復(fù)印資料，而當(dāng)?shù)刈x者渴望深度了解中國的途徑也比較有限。

  早在2016年，尚斯國際出版集團(tuán)就在吉爾吉斯斯坦成功收購了本地出版企業(yè)，并迅速由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為中國主題圖書出版。據(jù)穆平介紹，一年多來，該出版社將中文圖書翻譯成吉爾吉斯斯坦文出版的中國主題圖書30余種，翻譯1000余萬漢字。

  解決難題拉近距離

  新開業(yè)的尚斯書店上架銷售中文圖書600余種，中國主題俄語圖書及中國主題吉爾吉斯語圖書共計400余種。盡管書店面積較小，但因為其中文和中國主題書店的特色，同時書店擁有咖啡吧、中國功夫茶茶吧，以及具備舉辦各種中國文化活動的功能區(qū)，使得書店的開業(yè)在當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注。在開業(yè)儀式上，吉爾吉斯斯坦國會議員馬納力夫·卡內(nèi)別克、中國駐吉爾吉斯斯坦大使館參贊吳長虹等專程前來為書店開業(yè)剪彩。

  穆平告訴記者，因為考慮書店面向的客戶群主要是學(xué)生和年輕讀者，所以設(shè)計上以現(xiàn)代、時尚為主要元素。同時，考慮到瑪納斯是吉爾吉斯斯坦的民族英雄和精神象征，以及吉爾吉斯斯坦本土著名作家艾特瑪托夫在該國有著非常重要的地位，為了拉近與當(dāng)?shù)刈x者的距離，書店里專門設(shè)計了瑪納斯的巨幅肖像畫和艾特瑪托夫的油畫。當(dāng)然，中國元素?zé)艋\、京劇臉譜之類也是必不可少的。

  尚斯書店所處位置臨近比什凱克的幾所大學(xué)，因此學(xué)生和老師是主要讀者群體。有些孔子學(xué)院的學(xué)生，中午吃飯時間還跑來書店坐一會兒。有一位教漢語的老師阿謝麗，從書店裝修開始，幾乎天天都來轉(zhuǎn)一圈。阿謝麗說，她在北京中央民族大學(xué)讀博士時，天天都可以看中文書，那時覺得好幸福。回國后很難看到中文書，而且給學(xué)生推薦一些中文書，他們也買不到，她為此非常煩惱。得知要開一家中文書店，她非常興奮，因此每天都很急切地過來看一看，書店什么時候能夠正式開業(yè)。很多學(xué)漢語的學(xué)生也幾乎天天來書店，他們希望書店在本地印刷，降低成本，能讓他們買得起漢語教材。

  蔡運(yùn)珂來自我國新疆伊犁，在吉爾吉斯國立大學(xué)讀研究生。她已留學(xué)5年，還有兩年就回國。“看到這家中文書店，我瞬間幸福感爆棚！現(xiàn)在來吉爾吉斯上學(xué)的學(xué)生太幸福了，有這樣的地方看書。”蔡運(yùn)珂笑著說，她都有些嫉妒現(xiàn)在新來的留學(xué)生有這樣的閱讀環(huán)境。

  在尚斯書店的門口有一幅中文對聯(lián)：讓世界了解中國，讓中國認(rèn)識世界。穆平說，這句對聯(lián)道出了我們開辦書店的根本目的：給吉爾吉斯斯坦讀者介紹一個真實、立體、客觀的中國。