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AR技術給包裝行業(yè)帶來了什么

2017-12-19 11:02 來源：網絡責編：???

摘要：: AR技術包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產品信息，也能夠與消費者產生更多互動。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：AR技術包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產品信息，也能夠與消費者產生更多互動。不過，AR技術對于食品包裝領域來說，目前還存在很多障礙和挑戰(zhàn)。不可否認的是，AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機遇之一。

近幾年，AR技術漸漸被應用到各個領域中去，連飲料包裝也玩起了AR。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術到產品包裝，吸引消費者眼球。AR技術包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產品信息，也能夠與消費者產生更多互動。對于食品包裝領域來說，挑戰(zhàn)和機遇同時存在。

2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個AR增強現(xiàn)實廣告來和用戶互動。百事可樂也不甘落后，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術到產品包裝，具有風向標的意義。除了這兩大品牌，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經推出過各種AR產品包裝。

為什么這些知名品牌紛紛在產品包裝中嘗試AR技術？

AR技術給包裝行業(yè)帶來了什么？

產品信息展示三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應的包裝上的產品信息必須精簡。但加入AR技術后，可以認為是無上限的。

品牌傳播互動化

現(xiàn)在每個行業(yè)的產品都高度同質化，差異性越來越小。AR技術一方面比較新潮，非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面，另外AR的高互動性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。

促進銷售

國外海登研究機構進行的研究表明，45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產品，而74%的消費者在體驗產品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%！。可見，AR技術應用到產品包裝具有提升產品銷售的巨大潛力。

流程數據化

AR將包裝數字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數據，根據這些數據企業(yè)可以制定更精準的營銷活動、市場策略、產品研發(fā)。