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我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與展望

2019-08-06 09:49 來源：文博中國(guó) 責(zé)編：彭皖春

摘要：: 2013年，一款臺(tái)北故宮的“朕知道了”紙膠帶在互聯(lián)網(wǎng)走紅，引發(fā)公眾對(duì)博物館文創(chuàng)高度關(guān)注，故宮博物院、蘇州博物館、山西博物院等博物館相繼推出的文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)了新的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

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總體來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的最終目的應(yīng)是以社會(huì)效益為重，但不論是從該項(xiàng)工作的短期目標(biāo)來看，還是其工作主體對(duì)象來看，本身也屬于文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“子集”。文化產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》，按照文化活動(dòng)的重要程度和對(duì)社會(huì)的影響程度，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為三個(gè)層次，而博物館就處于文化產(chǎn)業(yè)最核心部分（詳見圖1），蘊(yùn)含大量待開發(fā)的文化資源，其產(chǎn)業(yè)化潛力巨大，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)謀求產(chǎn)品升級(jí)并提升文化層次。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作應(yīng)是一項(xiàng)以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)的非營(yíng)利行為。最終通過成功的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)事業(yè)成為產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐，產(chǎn)業(yè)成為事業(yè)活化手段和渠道的良性循環(huán)體系。