文創 | 上海舍弈：中國文化&現代設計語言
2020-07-23 17:47 來源： 責編：???
- 摘要：
- 那個時候他們都是真真正正的在街上跳舞，所以懷著渴望被發現，渴望成為dance star的夢想，取了light這個英文名因為姓易所以最后light后面加了一個y，所以大家都叫他Lighty。
從商業的角度來說一個品牌不只是一個標志，而品牌和消費者在經過信息交流過后的一個心理影響，信息交流的內容是文化，而我們可感知到產品、服務、logo、包裝、產品、活動，鈴聲等等就是品牌載體。
與時俱進的品牌載體
文化的傳承需要載體，載體是品牌文化與受眾的溝通工具。
對一個品牌來說一個品牌的文化一般不會隨意根據社會的變遷而改變。但是載體會隨著社會的變遷科學的進步而改變。例如：過年發壓歲錢送紅包這個文化已經持續了幾百年，但是今天的載體慢慢的已經變成了支付寶紅包和微信紅包。
中國文化&現代設計語言
Lighty在學習設計以后發現他做設計的思維很像中國畫的創作思維。這個思維方式就像一個橄欖球先做加法再做簡法。每次創作都是天馬行空到精簡創意的過程。我們做視覺設計就是將信息圖像化后加以現代語言精簡提煉后的作品。Lighty發現我們的中國畫也是如此，寥寥幾筆意境全在。
從小就聽說過一個詞叫“洋氣“。由于21世紀前我國經濟科技確實在世界上不算前茅。所以那個時候的消費者是比較崇洋媚外，而Lighty在剛開始學習設計甚至到他剛開始進入設計工作崗位的時候都是在學習和創作很多”洋氣“的作品。
但是現在我們的消費者開始變了，互聯網時代一定是大數據時代，因此我們做設計的一定要知道 60 后怎么想，70 后怎么想，80 后、90 后怎么想。由于現在我國的各方面實力的快速增長，提升了我們70、 80、 90、 00后的民族自豪感。也由于現在我國的文化教育娛樂的開放性和本土文化的快速傳播，讓越來越多的年輕人越來越熱愛我們自己的文化而國貨的口碑也越來越好。
所以舍逸認為現在正是中國傳統產品品牌需要找到一套自己傳統到現代的“轉譯通道”，把傳統文化方式通過設計語言推向世界的時候，這也是我們認為中國傳統產品品牌的未來趨勢。我們需要通過東方文化美學的視角思考，以傳統東方文化為背景，吸收現代設計的新文化、新語言和新的表現形式進行再創造。創造出具有傳承本土特色內容和兼具現代實用性和現在東方審美價值的載體。
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