京東方面也表示，將聯(lián)合320萬(wàn)家線下門(mén)店資源，提供線上線下同價(jià)同質(zhì)服務(wù)，包括京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店、1.5萬(wàn)家京東家電專賣店、超600家電腦數(shù)碼專賣店、1000家京東京車會(huì)門(mén)店、近100家京東大藥房門(mén)店和京東健康—聯(lián)盟大藥房等。

  在蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，線上線下聯(lián)動(dòng)等新業(yè)態(tài)，為“雙11”注入了新的活力，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新引擎”。線上線下共生協(xié)同發(fā)展，將加快形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)格局。

  不只這一天，孕育“新制造”

  今年“雙11”不僅啟動(dòng)早，而且時(shí)間長(zhǎng)，各平臺(tái)在優(yōu)惠策略上也各具特色。

  早在8月12日，天貓就宣布，將由“一波預(yù)售”變成“兩波預(yù)售”；9月28日，蘇寧易購(gòu)也宣布提前啟動(dòng)2020年雙11大促，是其最早的一次；京東則宣布將活動(dòng)時(shí)間拉長(zhǎng)至22天。

  直播平臺(tái)抖音與快手也按下了加速鍵，以各類“秒殺”“紅包雨”活動(dòng)，早早做好了搶灘“雙11”的布局。

  有業(yè)內(nèi)分析指出，今年“雙11”啟動(dòng)早與疫情有關(guān)。在疫情影響下，很多行業(yè)都受到了不同程度的影響。一方面，啟動(dòng)早、促銷時(shí)間變長(zhǎng)可以為商家特別是受疫情影響的商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，帶來(lái)更多銷量，緩解此前的資金壓力。另一方面，也能讓消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇心儀的商品，從而有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

  此外，通過(guò)預(yù)售，消費(fèi)者提前進(jìn)入“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，商家可以以銷定采，以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷各方可以及時(shí)調(diào)整、保證供貨。

  “基于IT技術(shù)，以柔性化、定制化的生產(chǎn)線，將消費(fèi)者的需求與供應(yīng)商直連，實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，這樣的模式將是業(yè)態(tài)進(jìn)化的下一方向。”中金公司將C2M看作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下個(gè)十年的制造新業(yè)態(tài)。

  上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，“雙11”的巨大訂單量，以及支撐訂單順利處理和交付背后的支付系統(tǒng)、靈活生產(chǎn)、物流和配送系統(tǒng)，都是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，它衡量了中國(guó)數(shù)字基建的穩(wěn)定性和普惠能力。

  不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，直播更搶鏡

  除了啟動(dòng)早、持續(xù)長(zhǎng)，直播帶貨也在今年“雙11”活動(dòng)中占據(jù)“C位”。

  今年“雙11”，有的平臺(tái)將直播鏡頭放到工廠、田間，讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)體驗(yàn)“源頭直采、產(chǎn)地直賣、工廠直造”。一些平臺(tái)聯(lián)合各大衛(wèi)視，打造電商融合直播IP“超級(jí)秀”。通過(guò)“電視綜藝 直播 全場(chǎng)景互動(dòng)”的形式，將觀眾引流到品牌和購(gòu)物平臺(tái)上來(lái)，力求給消費(fèi)者營(yíng)造“隨時(shí)隨地，邊看邊買(mǎi)”的購(gòu)物體驗(yàn)。

  從數(shù)據(jù)看，直播帶貨已展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)帶動(dòng)能力。

  11月1日0點(diǎn)預(yù)售帶貨正式開(kāi)始之后，李佳琦與薇婭兩位主播直播間推薦的熱門(mén)產(chǎn)品，從上架到售罄幾乎都只用了幾秒鐘。當(dāng)晚直播數(shù)據(jù)顯示，兩人僅在預(yù)售回合的銷售總額就超過(guò)10億元。

  與此同時(shí)，直播這一形式也越來(lái)越受到企業(yè)重視，已成為商家進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)和獲取新客的重要渠道。據(jù)了解，目前商家自播已經(jīng)占到淘寶直播場(chǎng)次數(shù)的六成以上。今年“雙11”將會(huì)成為驗(yàn)證商家自播模式和效率的重要窗口，預(yù)計(jì)將有400位總裁來(lái)到淘寶直播間，同時(shí)還會(huì)有300位明星前來(lái)助陣。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。

  咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》中預(yù)計(jì)，今年直播電商整體規(guī)模將進(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”，達(dá)到10500億元，直播在電商市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到8.6%。

  “直播電商將會(huì)更加泛在。”展望未來(lái)，畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇這樣認(rèn)為。他說(shuō)，直播將成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施將使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，直播人才培養(yǎng)將會(huì)加速，直播電商也會(huì)向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。