在天貓平臺(tái)，進(jìn)口商品成交較快增長(zhǎng)，2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國(guó)際首次參加“雙11”。11月1日0時(shí)至12時(shí)，天貓國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬元，816個(gè)海外品牌成交額過百萬元。

  汽車消費(fèi)方面，在天貓平臺(tái)，“雙11”的汽車品牌數(shù)創(chuàng)下新高，覆蓋50多個(gè)主流品牌及其分布在全國(guó)300多個(gè)城市的7000多家經(jīng)銷商。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月11日1時(shí)，在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬人，總成交訂單數(shù)超過33萬臺(tái)。

  在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，智能生活電器成消費(fèi)新寵。功能升級(jí)的黑科技、高顏值電器產(chǎn)品和西式廚房小家電等銷售走俏。洗地機(jī)、料理棒、膠囊咖啡機(jī)、小型電飯煲、迷你破壁機(jī)等產(chǎn)品廣受青睞。摩飛、云鯨、添可等新興智能家電品牌的銷量也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

  針對(duì)人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，拼多多平臺(tái)發(fā)起家電服務(wù)體系升級(jí)行動(dòng)。在搜索展示頁(yè)、商品詳情頁(yè)、個(gè)性化推薦頁(yè)等區(qū)域，新增了“全場(chǎng)包郵”“退貨包運(yùn)費(fèi)”“送裝服務(wù)”等服務(wù)標(biāo)簽，受到了消費(fèi)者的歡迎。

  醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。在京東平臺(tái)，口罩、體溫計(jì)、流感疫苗和在線問診等品類成為今年最受關(guān)注的醫(yī)療健康消費(fèi)需求。

  “雙11”也成了旅游行業(yè)“回血”的契機(jī)。11月1日，新開張的北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店，優(yōu)先購(gòu)票權(quán)上線僅僅9秒，就被“秒殺”了1萬件。航空公司推出的“隨心飛”產(chǎn)品被搶購(gòu)超8萬件。圍繞長(zhǎng)三角、粵港澳和京津冀三大中心打造的中高端短途度假產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的熱烈呼應(yīng)。

  以反向定制為代表的智能供應(yīng)鏈不斷發(fā)展

  通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)的模式，在今年的“雙11”尤顯火熱。11月6日，土巴兔裝修網(wǎng)宣布，將用戶與商家的生產(chǎn)線直接連通，讓家居產(chǎn)業(yè)趨向于“按需生產(chǎn)”，讓用戶需求直達(dá)工廠�！皳�(jù)今年‘雙11’的數(shù)據(jù)測(cè)算，這種模式下，價(jià)格最多可便宜一半�！蓖涟屯孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

  商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心近日發(fā)布報(bào)告指出，大型電商通過C2M(用戶直連制造)模式，打造“智能制造平臺(tái)”，以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。

  在京東平臺(tái)，智能供應(yīng)鏈幫助500萬種商品進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)，每天給出超過30萬條智能供應(yīng)鏈決策，相當(dāng)于數(shù)萬名經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售人員7×24小時(shí)不間斷工作。今年“雙11”，京東反向定制產(chǎn)品銷量為去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成為品類第一。京東反向定制模式通過對(duì)生產(chǎn)端與消費(fèi)端的雙重賦能，使新品到爆品轉(zhuǎn)換加快，而且效率不斷提升，覆蓋面不斷擴(kuò)大。比如，京東家電通過大數(shù)據(jù)洞察到高端食材易腐易壞的保鮮痛點(diǎn)，推動(dòng)家電企業(yè)研發(fā)出了保鮮功能更強(qiáng)大的冰箱，受到市場(chǎng)歡迎。

  在天貓，服裝商家“初棉”與新制造平臺(tái)犀牛智造工廠聯(lián)合推出帶生產(chǎn)日期的衣服，從商家接下訂單到顧客穿在身上，時(shí)間約為10天�！耙郧按蟠贂r(shí)，要提前兩個(gè)月備貨，一旦沒把握準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)，很容易滯銷�！背趺尴嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、快速反應(yīng)的柔性制造模式下，商家無須提前備貨，可以根據(jù)“雙11”預(yù)售情況，在犀牛工廠下單，即賣即產(chǎn)，最大程度降低生產(chǎn)成本，提高商家周轉(zhuǎn)效率。

  天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，來自全國(guó)各地的120萬個(gè)商家和30萬個(gè)外貿(mào)工廠全面參與，充分享受了數(shù)字化改造升級(jí)給產(chǎn)銷環(huán)節(jié)帶來的降本增效體驗(yàn)。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口。從供給側(cè)看，越來越多商家在參與“雙11”的過程中加速數(shù)字化改造，從而不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，也將為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好貢獻(xiàn)更大動(dòng)能。