【CPP114】訊：在這個(gè)蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，作為企業(yè)創(chuàng)始人，非常需要著力于打造形象鮮明的個(gè)人品牌。通過個(gè)人IP的打造，獲得足夠的關(guān)注度，形成個(gè)人品牌的影響力，從而利于企業(yè)品牌的傳播，提高企業(yè)的知名度和市場認(rèn)知度，為企業(yè)品牌插上穩(wěn)健發(fā)展的好翅膀。

  01 對創(chuàng)始人品牌與企業(yè)品牌如何結(jié)合進(jìn)行精確定位

  創(chuàng)始人要打造個(gè)人IP，在我看來最好是與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。如果個(gè)人的品牌和企業(yè)發(fā)展割裂或者相距甚遠(yuǎn)，那對企業(yè)的意義就會(huì)很小。創(chuàng)始人的個(gè)人IP從何開始呢？當(dāng)然是從個(gè)人定位與企業(yè)的有機(jī)結(jié)合開始，先做好個(gè)人品牌的形象定位框架搭建工作。

  首當(dāng)其沖的是面對公眾的形象定位

  作為創(chuàng)始人，需要在公眾面前體現(xiàn)什么樣的形象，要做好哪些核心工作與核心價(jià)值體現(xiàn)，需要加以定位。公眾形象定位決定了創(chuàng)始人在公眾面前如何發(fā)揮自我。

  其次則是面對企業(yè)和行業(yè)的形象定位

  在企業(yè)運(yùn)營方面和行業(yè)中建立個(gè)人影響力，需要突出的是個(gè)人核心能力，管理思維，管理能力、企業(yè)發(fā)展觀及執(zhí)行力。

  第三是面對各類媒介與社會(huì)的形象定位

  這通常需要體現(xiàn)出創(chuàng)始人的社會(huì)責(zé)任感、愛心和公益心，以及對于發(fā)展企業(yè)的使命感所在。

  第四則是面對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的形象定位

  創(chuàng)始人需要結(jié)合主業(yè)，明確未來發(fā)展愿景規(guī)劃和個(gè)人對于未來的獨(dú)到見解。有了相對精準(zhǔn)的框架內(nèi)容之后，創(chuàng)始人如何宣傳自我就有了一個(gè)可把握的大方向。

  結(jié)合上述形象定位，創(chuàng)始人應(yīng)該對自己的基本定位有一個(gè)精準(zhǔn)而間接的描述。這種描述，立足于商業(yè)型IP，可能是企業(yè)家，可能是職業(yè)經(jīng)理人，可能是行業(yè)推動(dòng)者，可能是創(chuàng)業(yè)成功者，可能是業(yè)界領(lǐng)袖者，也可能是發(fā)明創(chuàng)造者。至于從哪個(gè)角色入手來宣傳包裝自己，要看自己所處的階段和地位，要考慮自身包裝的目的和意義。

  02 準(zhǔn)確設(shè)計(jì)自己的人設(shè)

  在上述大框架之下，創(chuàng)始人確立個(gè)人品牌，發(fā)展個(gè)人品牌，塑造個(gè)人的影響力才不會(huì)走偏。接著需要做的事情，當(dāng)然就是確定自己的人設(shè)，把自己的專業(yè)技能、個(gè)人資源和形象支撐點(diǎn)找出來。而且創(chuàng)始人所找出來的支撐點(diǎn)，要和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相一致或者相協(xié)調(diào)。

  如果企業(yè)是生產(chǎn)裝甲門的，結(jié)果創(chuàng)始人的宣傳卻總是在說怎么養(yǎng)豬，那肯定是不合適的。確定個(gè)人的人設(shè)，就是要確定個(gè)人要留給公眾和粉絲以什么樣的印象。想好自己要打造的個(gè)人氣質(zhì)是什么，個(gè)人角色是什么，個(gè)人的能力特長展現(xiàn)又是什么。

  有了準(zhǔn)確的人設(shè)設(shè)定，才能開始下一步的工作。

  創(chuàng)始人的人設(shè)，通常要考慮到公司的品牌是什么樣的情況，需要得到什么樣的助力，需要獲得什么樣的個(gè)人能量加持。創(chuàng)始人的人設(shè)，還要考慮的是自我核心能力在哪里，想讓別人通過哪個(gè)方向來認(rèn)知自己，對自己產(chǎn)生好感。你的顏值如何？個(gè)人角色如何？在經(jīng)營以及經(jīng)營之外的哪方面具有特別的技能或深入見解？這是打造人設(shè)的定位層面。有設(shè)定，有內(nèi)容，有標(biāo)準(zhǔn)，才能去輸出。如果都不知道該說什么，該做什么，就容易使自我的宣傳類似于那些不懂個(gè)人包裝的明星一樣，只會(huì)像記流水賬一樣顯擺自己的日常。

  03企業(yè)創(chuàng)始人宣傳自我的平臺和路徑

  如今是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過自媒體或社群來樹立創(chuàng)始人的形象是比較容易的。但是作為企業(yè)創(chuàng)始人，也沒必要把自己的品牌確立路徑限制得過于死板。從常見途徑來看，企業(yè)創(chuàng)始人宣傳自我，主要有如下六大途徑。