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裁員“賣子”背后，快消行業巨頭艱難轉身

2024-09-14 00:00 來源：21世紀經濟報道文丨陶力責編：張曉丹

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減法瘦身

作為快消行業巨頭，自2022年起，聯合利華就宣布了重組，將原有的三大板塊擴充為五大板塊，分別為美容與健康業務、個人護理業務、家庭護理業務、營養業務和冰淇淋業務。它們的業績占比分別為21%、22%、20%、22%、15%。

結合近四年的業績表現來看，除了2022年集團業績實現14.6%的雙位數增長以外，2020年、2023年的全年業績均呈現同比下滑。

尤其是在占比重要的中國市場，其業務正面臨來自新興產品的激烈競爭，尤其是在快速消費品領域。隨著用戶需求的多樣化，以及產品功能更加細分，從洗發水、沐浴露再到谷物、牛奶甚至調味品，新的產品層出不窮，也催生了一大批新型創業公司，它們借助天貓、淘寶直播、抖音、小紅書等平臺快速崛起。

這些產品在銷售排行榜中漸漸有了一席之地，對傳統消費品牌也構成了潛在威脅。

進入2024年，聯合利華“瘦身”舉措不斷。

3月，宣布剝離包括夢龍、和路雪在內的冰淇淋業務，預計在2025年底完成剝離；6月，完成出售個人護理板塊旗下Elida Beauty業務，包括Caress、Ponds旁氏、Impulse在內的20+個非核心美容和個人護理品牌；7月，出售凈水公司Pureit并徹底剝離凈水業務；近日又擬出售其2015年收購的高端護膚品牌Kate Somerville（凱詩薇）和REN。

這意味著，對于人員的精簡也勢在必行。半年來，聯合利華在全球范圍內陸續開始裁員，這一數字預計超過7500人，也是近5年來最大規模的裁員。

“總的來說是股價壓力迫使公司進行拆分和重組，管理層將區域有限的架構改為品類優先的架構，將市場和研發放在第一位，希望可以共享經驗和成果，降低區域重復研發和開發的成本，但是并沒有減少區域或者國家層面的崗位，導致人力成本上升。”聯合利華一名在歐洲工作的內部人士告訴21世紀經濟報道記者，尤其是冰淇淋業務拆分，主要是全冷鏈管理的業務成本高，因此裁員可能主要是管理類崗位。

他還透露，因為法國是歐洲的重要市場，規模較大，因此受裁員的影響不大。“其實也不擔心改革帶來的裁員，因為法國對雇員的裁員、失業等方面的保護非常完善，除了一次性支付的費用，還有長達兩年的失業保障。”

不過，對陳戈來說，雖然中國區域沒有大規模裁員，但其業務也并非高枕無憂。至少，聯合利華還必須追擊巨頭寶潔和一批國內的后起之秀。