隨著國際市場和國內(nèi)市場的迅速發(fā)展，商品包裝已從保護(hù)、美化商品發(fā)展到加強(qiáng)在同類商品之間的競爭能力，它需要商品在“超級市場”和一般銷售市場上展銷時，應(yīng)具有“即時達(dá)意”傳達(dá)商品內(nèi)容的功能，以適應(yīng)“貨架競爭”的需要。要求裝潢畫面上的牌名、品名必須突出醒目，應(yīng)具有鮮明、強(qiáng)烈的刺激性，適應(yīng)商品高度集中、市場激烈競爭必備的條件。實踐證明，字體和文字的布局以及繪寫的藝術(shù)水平，對整個包裝畫面有著十分重要的影響。然而中外文字除具有說明、傳達(dá)商品內(nèi)容的功能外，它還是構(gòu)成裝潢形式美的一個重要因素。具體的說，如常見一些商品裝潢包裝和商品廣告設(shè)計，畫面上往往無任何裝飾，而是單純用文字的藝術(shù)形象來構(gòu)成和組合取勝。就是運用適當(dāng)大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名稱，并使其在畫面上形成一個襯底或色塊，以此來代替圖案裝飾。這種以文字為主的裝潢畫面，作為介紹商品的主要媒介的表現(xiàn)形式，已成一種趨向。

中國書法藝術(shù)的特點與應(yīng)用

書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要部分之一，是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，它富有鮮明的民族特點和獨特風(fēng)格。中國書法藝術(shù)具有悠久的歷史，它來源于形象，是由最初的紋樣符號經(jīng)甲骨文、大篆、小篆、隸、章草、楷、今草的演變發(fā)展，匯成了多種書體，成為書法藝術(shù)。商品裝潢常用的書法，包括篆書、隸書、楷書、行書等幾種，而每種書體都有它自身所獨具的相互不容代替的特點。

中國書法藝術(shù)已廣泛應(yīng)用到一些傳統(tǒng)包裝上，以表達(dá)我們民族的氣質(zhì)和民族的美感，它不僅可以提高包裝裝潢的格調(diào)，顯示中華民族特色，還能提高中國商品在國際市場上的聲譽和地位。由于中國書法藝術(shù)具有高度的裝飾性和藝術(shù)性，因而結(jié)合不同的商品把它應(yīng)用到包裝裝潢上是具有廣闊前途的。在裝潢畫面上它既能表達(dá)文字形式，起到介紹、宣傳商品的作用，又能表現(xiàn)其獨特的藝術(shù)情趣，它與圖案、色彩相配合，起到裝飾和美化商品的作用。在具體應(yīng)用上，根據(jù)不同的商品特點，選用多種不同的書法，應(yīng)用到裝潢畫面上，如果用得恰當(dāng)，通過書法藝術(shù)形象，不僅能給消費力以感染力，而且往往能引起人們心理上的聯(lián)想，從而激發(fā)人們的感情。如采用古體或行書字能使人對商品包裝產(chǎn)生一種古香古色的感覺，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)色彩。

近年來，中國的陳釀名酒，傳統(tǒng)工藝品以及土特產(chǎn)和化妝品等包裝上，已有不少設(shè)計由于運用了中國書法藝術(shù)而取得良好的視覺效果。如：“美人蕉”三字都是采用行書寫成的，由于筆意奔放流暢，則顯示出一種線條的美。又如茶葉紙盒包裝上的“鐵觀音”三字及湘繡錦盒包裝上“湘繡”二字都是采用篆書字體，使畫面顯得古樸高雅；再如中藥紙盒包裝用楷書字體寫的“杜仲”及北京補酒紙盒包裝的“瓊漿”二字是采用活潑端莊的隸書字體。給人以古樸的感覺，以端莊、質(zhì)樸、渾厚為貴。這些畫面都體現(xiàn)出中國的民族特色，加強(qiáng)了中國書法藝術(shù)在包裝裝潢的裝飾效果。總之，在書法應(yīng)用過程中，盡量發(fā)揮書法的多樣性和獨特性。無論采用哪種字體或采用哪種處理手法，都不能脫離商品內(nèi)容和消費者的需求。以適應(yīng)識別商品，選購商品的實際需要。