他們并不是日化領(lǐng)域中最具魅力的產(chǎn)品，但卻是最具功能性的。成千上萬的消費者每天都在使用香皂、洗發(fā)水、牙膏這樣的個人處理產(chǎn)品，而只有那些外觀自然、包裝設(shè)計精良、使用方便的產(chǎn)品才能受到大眾的青睞。

為了抓住消費者的心，商品必須能夠輕易地從貨架上脫穎而出；并且能夠很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)秀的生產(chǎn)品質(zhì)和特性，這就需要產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)者不斷推出樣式新穎、功能和設(shè)計優(yōu)良的包裝來保證產(chǎn)品的銷售。

此外，這些日化產(chǎn)品還必須能夠經(jīng)受得起消費者日常的各種使用習(xí)慣。因為他們經(jīng)常被放置在充滿蒸汽的洗浴間里，潮濕的角落或是擁擠的儲物盒的底部，擺放混亂的抽屜里，甚至是皺皺的健身或旅行用的背包里……總之，無論怎樣的環(huán)境，日化產(chǎn)品的外包裝都不能出現(xiàn)任何問題。

正如TricorBraun公司的執(zhí)行副總裁CraigSawicki說的那樣：“作為生產(chǎn)包裝的人，我們沒有能力控制最終的產(chǎn)品，但是我們可以給消費者帶去一種適于運送和使用、包裝精美的產(chǎn)品。”

噴霧包裝

作為防曬產(chǎn)品，消費者已經(jīng)習(xí)慣了乳液的瓶裝形式。但是最近，市場上出現(xiàn)了很多噴霧式的產(chǎn)品，不僅使用方便，而且也為防曬霜開辟了與傳統(tǒng)不同的新的包裝樣式。攜帶這種包裝樣式的產(chǎn)品，可以隨時確保使用者不被陽光灼傷，噴霧罐很值得市場的關(guān)注和使用。

防曬用品的幾大品牌生產(chǎn)商，都在陸續(xù)采用噴霧包裝形式。Schering-Plough（先靈-葆雅）公司是這一市場上率先采用噴霧包裝的企業(yè)，去年，他們又增加了兒童防曬霜、適用于干性皮膚的防曬油以及新款SPF運動產(chǎn)品。5月，Playtex公司的香蕉船（BananaBoat）品牌也推出了分別適用于青少年和兒童的噴霧型防曬產(chǎn)品配方。

根據(jù)Rexam公司市場經(jīng)理EricDesmaris的介紹，噴霧型的產(chǎn)品可以讓使用者均勻地將防曬液涂在平常很難接觸到的部位，或是順利地將防曬液涂在調(diào)皮的嬰兒身上。通過和Plastohm集團(tuán)的合作，Rexam公司的稱重系統(tǒng)部推出了“AirFreesystem”，其可以360度地進(jìn)行噴霧，以保證使用者將其應(yīng)用在任何部位。

另一個領(lǐng)域，也是噴霧器應(yīng)用最為成熟的領(lǐng)域，就是香水產(chǎn)品，這也給其他個人護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)用噴霧裝提供了很好的借鑒機(jī)會。如聯(lián)合利華公司（Unilever）的Axe品牌，雖然目標(biāo)受眾是男性消費者，但其噴霧式的個人護(hù)膚產(chǎn)品也很受青少年、甚至是女性消費者的青睞。寶潔公司（P&G）也同樣將產(chǎn)品線延伸至噴霧式護(hù)膚產(chǎn)品，最新產(chǎn)品就是“AppleDazzle”。但是，并不是每一個消費者都會接受每一種噴霧式的個人護(hù)理產(chǎn)品的，如香體產(chǎn)品，立式的和滾珠式的依然受到更多人的認(rèn)可。

Tom’sofMaine公司則是使用環(huán)保型可回收的滾珠式容器和噴頭，但據(jù)說，這種立式包裝的最大挑戰(zhàn)就是當(dāng)遇到過熱的溫度后，容器將有被融化的可能。不過該公司還是堅持可回收材料的應(yīng)用，在對種類繁多的樹脂進(jìn)行試驗后，他們最后選擇了聚丙烯可回收塑料。

在巴西Natura公司和Rexam公司的共同合作下，他們研發(fā)出一種可進(jìn)行重復(fù)使用的包裝材料，專為Natura的男士香水設(shè)計。從此，這款產(chǎn)品可以很輕松地在使用瓶底螺旋氣霧閥的條件下反復(fù)灌注，減少了浪費。

功能性和方便性

方便性和功能性是當(dāng)下日化產(chǎn)品最應(yīng)該具備的特質(zhì)，市場推廣人員應(yīng)該意識到吸引消費者和銷量好的是那些有創(chuàng)新性的包裝。根據(jù)Alcan包裝公司產(chǎn)品經(jīng)理AllisonDoubles的觀點，除了市場上要加強二次包裝外，包裝材料、尤其是薄膜類的材料也應(yīng)該引起大家的重視，例如那些應(yīng)用在牙膏和特型軟管里的包裝材料。

通過研究發(fā)現(xiàn)，消費者對于那些外觀裝飾得很漂亮的包裝盒會很感興趣,而相比較，對于那些常規(guī)的、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的軟管包裝就毫無興趣。所以現(xiàn)在是那些日化產(chǎn)品公司的研發(fā)人員想想該怎么用更獨特的軟管包裝，而不再是紙盒來吸引顧客的時候了。

現(xiàn)在那些標(biāo)準(zhǔn)的具有螺旋帽的軟管越來越少，都逐漸在向高端的、有創(chuàng)新外形的包裝發(fā)展。如那些大尺寸的化妝品蓋子、可以在頂部翻開的瓶蓋以及日化包裝外面的金屬色裝飾效果等。

另外，對于一般個人護(hù)理品的包裝，很重要的一個考慮因素是消費者使用產(chǎn)品的地點和是否使用方便，而不是誰將購買這個產(chǎn)品。但是如果是那些生產(chǎn)針對特殊年齡層的產(chǎn)品的企業(yè)而言，他們卻正在進(jìn)行一場激烈的戰(zhàn)爭，必須以創(chuàng)新的包裝樣式來吸引他們，這是關(guān)鍵。

當(dāng)BullieCare公司研發(fā)出一種專門在睡醒后治療男士眼睛松腫問題的眼霜時，他們面臨的挑戰(zhàn)是需要尋找一種包裝，它能夠解決男士消費者經(jīng)常出現(xiàn)的因使用不慎而造成的產(chǎn)品遺漏問題。因為男士在使用眼霜時，更習(xí)慣于涂抹，而不是輕拍，這樣就會造成多余的眼霜進(jìn)入人眼的可能。在經(jīng)過了多種實驗和選擇后，包括用棉花浸濕眼霜，而最后的靈感來自于看到超市里的滾珠式香水產(chǎn)品，所以現(xiàn)在的BullieCare公司才擁有了最佳尺寸的產(chǎn)品包裝和劑量頭。

但是對于Kimberly-Clark公司來說，為產(chǎn)品的最終使用者保持完整的、適合的尺寸也是一個挑戰(zhàn)，因為他們的主要產(chǎn)品是嬰兒尿不濕以及一些嬰兒護(hù)理品。根據(jù)公司品牌經(jīng)理PhilSingh的介紹，為了主攻嬰兒護(hù)理品市場，公司在推出每一種產(chǎn)品前都會針對包裝材料進(jìn)行一次大規(guī)模的市場調(diào)研，如洗手皂和造型新穎的洗手液瓶。其中洗手液的瓶子還有一項專利技術(shù)，即單手式噴霧器，消費者只用他們的手指就可輕松按下噴頭、而并非手掌，因此非常適用于發(fā)廊香波、寵物香波和洗手液產(chǎn)品。

總之，對于那些家用的香波產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的最終使用環(huán)境。如果是很濕滑的瓶子，人們可不希望在潮濕的洗浴間里因為要摸索瓶蓋的位置而出什么意外。

成本

對于生產(chǎn)廠家，開拓市場最大的阻礙時如何使自己的產(chǎn)品與眾不同，成本也只是產(chǎn)品在具備足夠價值后還無法體現(xiàn)獨特之處的考慮因素。通常情況下，產(chǎn)品增加的零售價格都是因為包裝創(chuàng)新而造成的。