換裝在即企業(yè)悉數(shù)備戰(zhàn)

一場(chǎng)大規(guī)模的藥品包裝新舊更替正在悄然展開(kāi)。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局去年發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定第24號(hào)令》（以下簡(jiǎn)稱“24號(hào)令”）規(guī)定，2007年10月1日起，所有的藥企生產(chǎn)藥品時(shí)將必須使用新包裝。該令對(duì)外包裝盒上的內(nèi)容：通用名稱，商品名，商標(biāo)使用大小、位置、各種字體、字號(hào)、顏色等做了詳盡的規(guī)定，尤其是商標(biāo)和商品名不得大于通用名。

目前，距離藥品換裝大限只剩一個(gè)多月，一些企業(yè)在采訪中表示已基本準(zhǔn)備就緒，正在考慮上市最佳時(shí)機(jī)，做最后沖刺。

“復(fù)星醫(yī)藥的一些企業(yè)早在4、5月就已經(jīng)開(kāi)始做準(zhǔn)備工作，現(xiàn)在正在換裝過(guò)程當(dāng)中。我已經(jīng)看到了一些新包裝的樣板。”復(fù)星醫(yī)藥品牌部周依亭昨日向記者透露。

據(jù)了解，此次藥品換裝后，舊的藥品包裝和包裝的模板、模具都必須按照規(guī)定進(jìn)行銷毀。一家中等規(guī)模的制藥企業(yè)需要投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的資金應(yīng)對(duì)此次換裝。

周依亭告訴記者：“像復(fù)星這樣的大型醫(yī)藥集團(tuán)，換裝帶來(lái)的成本增加肯定也有些壓力，但必須積極適應(yīng)國(guó)家政策，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。”

另?yè)?jù)了解，目前廣藥集團(tuán)所有藥品的新包裝樣板已經(jīng)完成，很快將推出帶有新包裝標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)的藥品，白云山制藥等藥企的備戰(zhàn)也基本完成。禮來(lái)、諾華等一些外企也表示換包裝工作基本就緒。禮來(lái)公司負(fù)責(zé)人稱，新舊交替過(guò)渡期很長(zhǎng)，因此成本方面影響不大。

弱化商品名品牌宣傳受阻

然而相比部分主流企業(yè)的積極態(tài)度，市場(chǎng)卻似乎悄無(wú)聲息。8月28日記者在上海華氏、復(fù)興等大藥房發(fā)現(xiàn)真正更換新包裝的藥品還不多。一些藥店工作人員甚至對(duì)藥品新包裝表示不知情。

“各企業(yè)新包裝藥品遲遲不見(jiàn)上市，也是對(duì)可能產(chǎn)生銷售壓力的一種顧慮。”一家制藥企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，不少藥企對(duì)24號(hào)令存在抵觸情緒，成本的增加并非主因，24號(hào)令帶來(lái)的銷售壓力才是多數(shù)企業(yè)頭疼的根本原因。

“更換包裝看似簡(jiǎn)單，但對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)有很大影響。”中國(guó)醫(yī)藥保健品營(yíng)銷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高健對(duì)此一針見(jiàn)血：“由于24號(hào)令要求企業(yè)強(qiáng)化藥品通用名，弱化藥品的商品名，這不利于企業(yè)的品牌宣傳。特別是一些主打產(chǎn)品已有知名度的企業(yè)，短期內(nèi)，其品牌宣傳、產(chǎn)品推廣以及銷售都會(huì)受到不小的影響。”

按照24號(hào)令規(guī)定：商品名稱不能與通用名稱同行書(shū)寫(xiě)，其字體和顏色不得比通用名稱更突出和顯著，其字體不得大于通用名稱字體的二分之一。此外還規(guī)定：藥品標(biāo)簽使用注冊(cè)商標(biāo)的，其文字字體不得大于通用名稱所用名稱的四分之一。