美國(guó)科學(xué)家曾做過(guò)這樣一個(gè)測(cè)試：把相同的薯?xiàng)l分別放到一個(gè)有麥當(dāng)勞標(biāo)志的盒子里和一個(gè)普通的盒子里，然后讓63名孩子們品嘗。結(jié)果77%的孩子認(rèn)為帶有麥當(dāng)勞標(biāo)志盒子里的薯?xiàng)l更好吃。由此可見(jiàn)，人們從幼時(shí)起便有了一種品牌意識(shí)。一個(gè)良好的品牌更能讓人相信產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)。這樣的品牌意識(shí)不僅適用于生產(chǎn)食品和生活必需品的企業(yè)，同樣適用于印刷包裝企業(yè)。

我國(guó)的印刷包裝企業(yè)眾多，但是卻普遍缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際中擁有知名度的企業(yè)寥寥無(wú)幾。究其原因，大部分印刷包裝企業(yè)缺少品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。所以，印刷包裝企業(yè)應(yīng)該逐步建立和完善自身的品牌意識(shí)，才可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，也可以進(jìn)一步地走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

如何才能創(chuàng)建印刷包裝企業(yè)的個(gè)性品牌呢？我認(rèn)為首先應(yīng)該做到兩個(gè)字：“誠(chéng)信”。“誠(chéng)信”是一個(gè)企業(yè)的立業(yè)之本，在足步完善的法制社會(huì)里，不守信用的企業(yè)即使可以攫取短暫的利益，但卻難以長(zhǎng)期在市場(chǎng)上立足。“誠(chéng)信”作為一種行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范，已經(jīng)被大多數(shù)印刷包裝企業(yè)看作企業(yè)行業(yè)之間互信和互惠的根本。譬如2007年7月，濟(jì)南市就要求建立印刷企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制。中國(guó)大小印刷包裝企業(yè)眾多，固定資產(chǎn)和發(fā)展水平也參差不齊。倘若有一個(gè)公正的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制和一系列完正的企業(yè)道德準(zhǔn)則，中國(guó)的印刷包裝企業(yè)會(huì)更迅速更健康的發(fā)展，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也可不斷完善。

“誠(chéng)信”是企業(yè)建立品牌的基礎(chǔ)，而印刷包裝企業(yè)品牌個(gè)性化發(fā)展少不了技術(shù)的創(chuàng)新。新技術(shù)新產(chǎn)品才是保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的良藥，能夠使企業(yè)在日趨殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)錢(qián)是最重要的。新的技術(shù)不僅可以提高印品的質(zhì)量也可能大大降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)印刷包裝企業(yè)可以在自身?xiàng)l件允許下適當(dāng)引進(jìn)海外先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)新型的印刷技術(shù)人才，這樣才能夠保持和提升企業(yè)的品牌效益。

另外，印刷包裝企業(yè)還可通過(guò)多種渠道來(lái)完善自身的品牌效益。比如品牌聯(lián)合，也就是說(shuō)企業(yè)間的互動(dòng)合作，可以使得消費(fèi)者從更多的途徑探取到企業(yè)服務(wù)及產(chǎn)品信息。在市場(chǎng)推廣層面上，兩家或兩家以上的印刷包裝企業(yè)借用相互資源進(jìn)行聯(lián)合推廣促銷(xiāo)。這種聯(lián)合宣傳實(shí)際上也是戰(zhàn)略聯(lián)盟的一種——戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，一種雙贏的促銷(xiāo)伙伴關(guān)系。如果條件允許的情況下，廣告宣傳則是品牌傳播的最直接的途徑。商品需要經(jīng)過(guò)渠道達(dá)到最終用戶(hù)手中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。而傳播是用戶(hù)者認(rèn)知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹(shù)立了品牌的形象。

每個(gè)印刷包裝企業(yè)都會(huì)存在著的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，企業(yè)應(yīng)良好地運(yùn)用著自身優(yōu)勢(shì)，以誠(chéng)信為基本準(zhǔn)則，并不斷壯大拓新生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)多渠道的銷(xiāo)售與宣傳，創(chuàng)建出用戶(hù)認(rèn)可的印刷包裝品牌。