據(jù)國外媒體報(bào)道，美國Google公司據(jù)傳正在和英國多家報(bào)紙談判，幫助他們在線競拍廣告位。加上之前雅虎公司和報(bào)業(yè)的合作，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)巨頭正在幫助報(bào)紙“起死回生”，報(bào)紙的“死期”可能將被后延。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家道格拉斯·因提雷在一篇文章中指出，雅虎公司和Google公司紛紛加強(qiáng)和報(bào)紙的合作，這表明報(bào)紙仍然有足夠的吸引力爭取到廣告，和網(wǎng)絡(luò)巨頭的合作將會讓報(bào)紙“延壽”。

據(jù)媒體報(bào)道，Google公司準(zhǔn)備在其Adwords廣告銷售系統(tǒng)中，增加一種拍賣報(bào)紙廣告位的業(yè)務(wù)。每一個(gè)廣告主可以選擇自己要投放廣告的報(bào)紙，報(bào)出自己的價(jià)格。報(bào)紙方面將會根據(jù)報(bào)價(jià)高低選擇廣告主。而Google公司將在這一過程中獲得傭金收入。

這種廣告和Google的AdSense廣告略有不同，廣告內(nèi)容并無法實(shí)現(xiàn)和報(bào)紙內(nèi)容上下文的相關(guān)性。此前，Google已經(jīng)開始通過其廣告銷售平臺代理美國幾百家電臺的廣告時(shí)段。

而在此前，雅虎公司已經(jīng)和美國兩百多家報(bào)紙達(dá)成了合作關(guān)系，將會通過其網(wǎng)絡(luò)廣告平臺銷售報(bào)紙廣告位。雅虎公司目前已經(jīng)在招聘廣告方面和報(bào)紙形成資源共享的合作關(guān)系。雅虎還給報(bào)紙網(wǎng)站提供了搜索引擎和搜索廣告服務(wù)。

道格拉斯·因提雷指出，除了對于廣告主之外，報(bào)紙現(xiàn)在對于Google和雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭仍然有著不小的吸引力。Google他們意識到，在一個(gè)人們普遍認(rèn)為將會消亡的報(bào)業(yè)當(dāng)中，還存在不小的商機(jī)。

不過這位專家也指出，當(dāng)報(bào)紙報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)成為一種“普通商品”之后，內(nèi)容的價(jià)值將會大大下降。一個(gè)報(bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容可能不會再像過去那么重要了。

眾所周知的是，互聯(lián)網(wǎng)正在擠壓報(bào)紙的生存空間，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)蠶食了不少的報(bào)紙廣告份額，大量的年輕讀者已經(jīng)習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀最新消息。而報(bào)紙每天一次出版的限制已經(jīng)讓他們的許多新聞變成了“舊聞”，甚至是“昨日互聯(lián)網(wǎng)新聞集錦”。面對這種變化趨勢，美國《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和英國《泰晤士報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》等媒體已經(jīng)開始向互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，他們普遍采取免費(fèi)閱讀、廣告創(chuàng)收的模式。